超五成房企業績下滑 樓市升溫難持續

超過五成的房企利潤下滑

近期樓市回溫的勢頭日趨明顯，開發商也對市場前景頗為看好，地王樓王頻現。有跡象表明，闊別多時的“排隊購房”、“日光盤”、“月光盤”似乎正在重現江湖。同時，兩個月來樓市的持續升溫，讓一些開發商采取雪藏產品的策略，“捂盤惜售”的現象開始出現苗頭。然而，統計數據顯示，就在市場成交量連續上漲的同時，從不斷公布的各個房企上半年業績情況來看，超過五成的房企利潤下滑或虧損。

超五成房企業績下滑

據前瞻網記者了解，截至7月26日，滬深兩市上市房企中，共有64家發布業績預告。其中9家預虧、19家預減、24家預增、5家預盈、6家預警、1家減虧，凈利潤預虧、預減及預警的房企合計共有34家，占總數的53%。在凈利潤方面，6家上市房企在今年上半年出現了凈利潤同比下降。

業內人士分析，在嚴厲的調控背景下，中小房企的經營情況在接下來一段時間內將繼續堪憂。在銷售放緩和融資渠道狹窄等雙重夾擊下，后市將面臨更大的壓力。

而據搜房網7月30日發布的統計數據稱，在香港上市的房企中，已有15家發布上半年銷售業績。其中，全年銷售目標完成過半的房企有8家。其中，中海外上半年實現銷售金額536.17億元，完成全年銷售目標的81%。

據前瞻網記者了解，今年上半年，十大代表房企的銷售總額為2977億元，同比增長8.5%，比2010年同期增長74.5%;銷售面積同比增長12.8%，比2010年同期增長63%。其中，十大房企中6家企業銷售額同比增長，其中世茂房產增長超過50%，中海、保利、綠城等增長超過20%。

業內人士表示，雖然這些企業業績較好，但利潤表現則顯一般。以剛披露業績的保利地產為例，公司上半年營業收入增長32.86%，但保利地產凈利潤下降12.13%。

業內人士指出，在調控背景下，房企上半年為了完成既定銷售任務，進行降價促銷，使得利潤有所下滑，房企推出的剛需產品利潤也相對較低。

樓市繼續升溫難持續

據北京市房地產交易管理網及房產機構統計表明，8月北京共有34個新樓盤計劃入市，項目數量創年內月度開盤量新高，同時，部分項目價格出現了上調現象。但業內預測，樓市普遍價格上漲不會成為未來市場主流。亞豪機構副總經理任啟鑫認為，從開發商營銷方面來看，選擇在此時推新樓盤入市，既是提前搶占“金九銀十”商機，同時也是房企對市場未來走勢心存隱憂的表現，多數開發商希望能夠借著近期樓市升溫契機，消化庫存，回籠資金。

從市場的表現來看，雖然漲價項目正在增多，但畢竟還不是絕對主流。而且即便漲價項目提價的幅度也顯得有限，房企低利潤營銷方式仍在繼續。

一位業績下滑比較明顯的地產企業負責人表示，面對房地產行業復雜的形勢，公司將在下半年把促銷回款作為營銷重點，努力推動房源去化，加速資金回籠。

調控下漲價風險大

專家認為，在犧牲利潤、以價換量的情況下，即便銷售額增加，上市房企利潤受到的帶動作用也會減弱，因此房企利潤方面短期內依然難有起色。

而在市場回暖的背景下，房企的銷售策略或會分化。銷售業績情況完成較好的大型房企可能從“保銷售”轉向“保利潤”，借勢提價的意愿增強，但是銷售情況普遍不佳的中小房企的定價策略可能依舊是維持現狀。

而在樓市調控方面，近來中央密集表態重申調控各項政策不動搖。國務院決定從7月下旬開始，派出8個督察組，對16個省市貫徹落實國務院房地產市場調控政策措施的情況進行檢查。在此背景下，加上企業存量房居高不下，供求關系、開發商資金鏈都不允許開發商對樓盤價格進行大幅調整。下半年，房地產市場依然面臨較大的調控壓力，房價上漲將面臨較大風險。