經濟下滑 多行業消減倫敦奧運預算

倫敦奧運開幕

倫敦奧運會已進入第四天，各商家圍繞奧運進行的各種消費促銷也相繼展開，但與北京奧運不同的是，今年快消業及旅游業等宣傳預算均大打折扣。

●快消品：大打奧運營銷牌，銷量增加，但由于奧運期間促銷費用高企，商家宣傳得先掂量一下“腰包”。

●電視：高清大屏幕電視受歡迎，銷售增加超預期。

●倫敦當地消費：奧運前房價是平時的兩倍，但開幕后入住率不如預期，因此房價有所回落。機票票源充足，不過飛倫敦往返的價格要比平時高2000元左右。

●廣州樓市：銷售計劃如常，不避奧運。

上周末，倫敦奧運會已經正式拉開大幕。在奧運鏖戰正酣之時，買點零食喝著啤酒看比賽是個不錯的選擇。前瞻網記者從各大商家獲悉，奧運帶來了一波消費小高潮。

不過歐債危機之下，除了奧運的國際合作伙伴外，很多國內快消品企業今年都是“掂量”著來營銷：有的把重點轉向了戶外，有的干脆就把戰線收縮轉向線下活動。業內人士指出，消費者參與感不夠北京奧運時高、線上宣傳預算過于龐大以及周期過短，都影響了快消品企業的決策。

此外，與企業對倫敦奧運不太感冒相似，市場反應也出現了讓人大跌眼鏡的景象。倫敦當地奧運旅游消費不及預期般火爆，中國旅游團到倫敦旅游有所遇冷。有機構在奧運的包房都沒有住滿，而廣州樓也照賣，樓市一樣熱銷。

高清大屏電視：熱銷超預期 同比增三成

前瞻網記者在商場看到，為了讓市民感受奧運，電視機專柜一早把電視機調試直播奧運比賽。電視機專柜前人潮如織，不少顧客在購物的時候不忘駐足觀看盛事。遇上重要決賽賽事，購買電器的顧客付款后仍然不愿意離開電視機前。

許多顧客特意跑來為家里的電視機更新換代，高清大屏幕電視熱銷。“他們都是沖著要在某場賽事前能安裝好才肯下單付款。”廣百有關人士說，本來已經預料到電視機銷量會因奧運而飆升，但還是超出預期。據了解，這幾天廣百的電視機銷售同比增長近三成。

奧運紀念品：網上熱賣 市場高達800億美元

進入倫敦奧運時間，奧運紀念品開始熱賣，其中網上的廉價時尚產品尤其受歡迎。前瞻網記者在一家網站看到，包括奧運紀念T恤、紀念版火炬模型、吉祥物文洛克、倫敦奧運紀念章、倫敦奧運鑰匙扣等奧運產品開始熱銷，一家網點一件奧運T恤一個周末賣出200多件，奧運鑰匙扣和紀念章也賣出數十個。

2012年倫敦奧運會90%的紀念品都是國外制造的，其中中國制造的產品就達到了65%。據悉，本屆倫敦奧運“蛋糕”有800億美元，而北京奧運會的成功舉行讓中國不少禮品企業在國際上的知名度得到了大幅度提升，這為分享倫敦奧運商機打下了良好的基礎，今年我國禮品業產值預達2000億元。