如何提升地板品牌競爭實力

隨著人們對環保、耐熱及防水需求的提高，國內地板市場出現新的變化。可以說，當今消費者對現代家居的要求已經從原來的便宜耐用，逐步轉為為追求綠色健康，追求高品質地板的現代消費理念，中國地板市場將進入高品質競爭時代。

據前瞻網記者了解，目前不管是城市還是農村，整體地板市場的覆蓋率都還有很大的潛力可挖，80后、90后消費群體的崛起，地板行業面臨著巨大的挑戰和機遇，而我國地板行業已經從產品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發展階段。

隨著一批中高端地板的進駐，地板行業也在走向兩極分化，過去低檔地板產品生產的空間遭到外來品牌進駐的擠壓，行業洗牌已使一部分雜牌地板退出市場，品牌效應逐步顯現。

在家居市場上，不少品牌的地板專柜反映，以前顧客首先就問價格，在他們看來，地板外觀區別不大，功能也差不多。如今，從產品的質量、品質、服務到設計，他們都一一詢問。消費者購買時不再盲目，而是有選擇地比較產品，再謹慎下單。以前消費者購買產品只會盯著單一的方面，比如環保質量或者產品款式，但是，現在會從多個細節角度來衡量購買標準，全方位考慮后再選擇。

一些消費者表示，地板不但要實用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內涵。品牌代表的是一種實力、一種消費的信心，品牌地板將引領地板市場的主流消費。

為了順應消費者不斷提高的新需求，眾多地板企業在紛紛打起“環保牌”的同時，更加開始注重智能化地板的研發及生產。很多一線品牌地板企業如海爾、科寶- 博洛尼、歐琳、豪森、金牌等都紛紛加入了“智能化地板”的行列;一系列尖端科技隨之步入了與人們生活息息相關的高端廚房。

據前瞻網記者了解，在地板品牌促銷活動中，不少地板商家普遍打出了服務、售后牌，而價格戰則被淡化。在競爭越來越激烈的今日，除了品牌和質量，產品服務已經成為影響消費者購買抉擇的重要因素之一。在消費者選購地板時，品牌與服務已日益成為主要因素。