家電市場何時回暖?

消費者選購節能家電

今年以來，國內家電行業銷售額大幅下降，盡管國家出臺了節能補貼等相關利好政策，回暖之期依舊難測。家電市場何時回暖也成為業內廣泛關注的問題。有關專家預測，節能補貼政策對6月的影響有限，預期8、9月顯現補貼效果，三季度家電出貨量或有個位數的正增長。

最新數據顯示，今年一季度國內家電零售額同比下降了20%-30%，二季度同比下降15%左右。家電市場的嚴冬并沒有過去。

國內某彩電企業的生產部門主管透露：“目前彩電企業是一個低利潤行業，本土彩電企業的平均凈利潤只有2%左右，最多3%，而面板一般占到整機成本的70%左右。目前面板和人工成本都大幅提高，這也就意味著，彩電企業的平均利潤急劇下滑一半。

業內人士表示：“綜合各個公司的反饋及第三方數據來看，今年6月，家電行業的出貨量并沒有明顯增加，整個行業還是個位數的負增長。不過現在是在底部了，三季度再差也不會差到哪里去了。”

節能補貼政策出臺后，家電銷售渠道傾向于先消化低效能產品。記者日前在家電賣場走訪時也發現，目前賣場中仍然在主推3級能效空調及部分不符合能效補貼的冰箱、洗衣機等產品。

據前瞻網記者了解，不少消費者都表示對節能補貼政策不太了解，也有人認為節能家電價格偏貴，這讓他們難以接受。比如一臺能效為2級的節能空調售價是3600元，減掉節能補貼的180元后價格是3420元;未參加節能補貼的空調售價3400多元，打折后是3000元，參加節能補貼的商品貴了420元。

有關專家表示，從單品角度看，此次節能補貼力度不如家電下鄉補貼力度，但家電下鄉四年多補貼626.2億元，此次卻是一年補貼265億元，單年額度較大，預計7月可逐漸看到政策實施對終端需求的拉動效果。

據前瞻網記者了解，節能新政今年有望拉動1000億元的家電銷售，然而考慮到前期刺激政策對家電行業的農村普及和城鎮更新需求均有一定透支，此次節能補貼對行業需求的增量拉動效應較之前政策遞減，家電行業各品類要回到2010年30%-40%高增長的概率很小。

考慮到節能補貼等政策利好、家電下鄉政策的末班車效應、住宅銷量回暖、下半年基數較低等因素，下半年家電行業需求回暖幾成定局。

王念春認為，整機廠商將會配合節能補貼政策，集中推出家電新品，再配合家電零售商有針對性的促銷活動，家電消費將進一步擴大。中金公司預計，今年5-12月，冰箱、洗衣機、空調、彩電銷量將分別同比增長2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月，空調、電冰箱、彩電的銷量分別同比下降6.2%、6.6%、1.1%，只有洗衣機銷量同比上升2.2%。業內人士也表示，節能補貼政策加速行業分化，也有助于家電行業在不斷升級趨勢中保持長期可持續的發展。