醫藥電商：看上去很美

網上藥店興起

對大多數人來說，買藥都是到醫院或藥店，網上買藥是件新鮮事。但是實際上這樣一個行業的增長趨勢已經形成。在近日舉行的首屆醫藥電商物流高峰論壇上，有商家認為，“現在應該是藥品B2C行業爆發的前夜”。然而，現實卻殘酷地表明，網絡藥店的盈利成績單大多都不合格。都是電子商務，與手機等電子產品網店相比，醫藥電商為什么陷入了“賠本賺吆喝”的境地呢?

消費者尚不習慣于網上買藥

商康醫藥網CEO周求華在論壇上表示，該網去年5月到年底的銷售額才五六千萬，而今年每個月的銷售額已有五六千萬。業內人士也分析認為，醫藥電商行業整體的銷售額比去年有了一定提升，喜人的增量態勢中，大家似乎看到了更多的希望。

但是，一些前來購藥的民眾，他們的聲音也許能夠代表很大一部分消費者的心聲，這也是行業的一針清醒劑。

問：您知道現在可以網上買藥嗎?

市民一：不知道，沒有試過，如果可靠的話肯定會去網上買，因為現在網上買東西也挺方便的。

市民二：知道。網上買藥吧，有一個擔心就是，我怕買到假的。

市民三：知道，之前之所以沒選擇，是因為他沒有明顯的價格優勢。而且像藥房，距離不遠就能有一個，像中午出來溜達一下就能把藥買了。

線上和線下藥品價格差別不大

醫藥電商現在大致有兩類，自己的官網和進駐了天貓醫藥館等平臺的渠道，在有限的空間里，競爭者們只能盡量尋找低價的可能。中國第一家合法網上藥店藥房網以京衛大藥房為實體基礎，它的門店工作人員這樣描述線上和線下藥品的價格差別。

工作人員：他那銷售我們也提成，一樣的。他就是我們的會員價，有時候比我們的會員價還偏低一點。

據前瞻網記者了解，網上藥店，其實從行業角度已經不算一個新生事物，但是全國70%到80%的藥品銷售在醫院仍是現實，特別在很多普通人的眼中，網上賣藥雖然聽起來新鮮，但又覺得沒必要、心里不踏實。消費者這樣的糾結心理，使得醫藥類電商的前景總是或明或暗，看不那么清楚。

專家不看好醫藥電商行業前景

部分電子商務分析師并不看好行業的前景。他們表示，基數小所以增量大，有些保健類藥品混合在里面，它的價格差非常大，讓利幅度也可以比較大。目前看不到好的情景，也沒有解決根本的問題——用戶就不習慣到線上去買藥，藥和別的東西是不一樣的，藥是要人命的。

金象網CEO牛征曌昨天表示，金象網上線五年來，每年的銷售額都在翻番，但是消費者的確還沒有形成習慣，整個行業仍然處在一個爭取規模和增量的初級階段。

牛征曌：網上藥店有兩個規律——一個還是要遵循電子商務的規律;另外一個，就是有一個醫藥行業這么一個大背景。對于電子商務來說，開始時的基本做法還是一個規模效應，在規模效應的過程當中，它慢慢再來看利潤的變化。在規模的前提下，短期的一些企業的指標，大家可能不是特別的作為一個重點。