創維全面停產普通液晶電視 家電業加快轉型扭虧

受經濟放緩，需求疲弱影響，國內家電企業嚴重不景氣，近期國家出臺了節能補貼政策，針對該政策，家電企業相應做出調整。國內家電品牌創維集團已全面停產普通液晶電視。

“在節能惠民補貼產品中，創維LED產品的占比將從目前的80%上升到100%。”創維集團總裁楊東文說，創維已經完成CCFL庫存的清理并且全面停產，是行業內首家提早完成該項工作的彩電企業。

創維全面停產CCFL

據前瞻網記者了解，6月底，創維數碼發布了其2011-2012財年的年報，銷售收入實現281.37億港元，同比增長15.6%，毛利率上升2個點達21.2%，凈利潤增長6.6%至12.52億港元。

中高端產品銷售量的快速增長讓創維2011財年的毛利率從前一年的19.2%上升21.2。報告期內，公司銷售925萬臺電視，超出計劃中的900萬臺。2012年，創維將新財年的出貨目標上調到1000萬臺，為了保持最高的毛利率，創維今年5月完成對CCFL液晶電視的庫存清理后，已經全面停產CCFL液晶。

資料顯示，CCFL，也就是冷陰極螢光燈管，廣泛應用于顯示器、照明等領域。由于背光源LED更具節能優勢，所以，近幾年，全球家電廠商都在清理普通液晶電視(CCFL背光液晶電視)庫存。今年初，三星表示停止研發和生產CCFLLCD電視。

創維集團總裁楊東文說，“新財年開始的兩個月，公司已經完成了對CCFL庫存的清理，并且停止了生產”。

提升周轉率降低成本

根據創維數碼年報，2011年包括品牌推廣及市場營銷及營銷相關的工作等在內的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費用則上升30.2%至9.06億港元，其中研發費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%。

運營成本大幅上升，創維去年面臨一定的成本壓力。

“創維通過不斷提升供應鏈的周轉效率來進一步降低成本。2011財年創維的原材及產成品的存貨周轉期分別為16天及30天，集團嚴控存貨及加大產品切換速度。”楊東文說，過去一年，創維在不斷地擴張主流及新興銷售渠道，配合技術升級加強產品切換效率，迎合市場上不同的消費模式，同時投放大量資金研發及設計新產品，加速新品上市速度以提升產品競爭優勢，在高端、高附加值及高毛利的產品組合的帶動下，這才導致了整體毛利率的上升。

他表示，2012財年創維依然將LED液晶、智能電視，不閃式3D電視作為拓展重點。

發力海外市場

從全球來看，索尼、夏普等為了降低成本把更多的平板電視生產外包，雖然國產家電廠商面臨成本壓力，然而日系撤退留出的契機，隨著國產彩電制造能力和供應鏈能力的提升，海外拓展空間卻在放大。

由于過于謹慎的策略和海外業務多次的人事調整，創維在海外市場的銷售規模多年來處于停滯的狀態。

據前瞻網記者了解，創維數碼彩電產品的海外市場銷售額達到16.19億港元，同比上升52.7%，其中平板電視出貨量則大幅上升125.5%，這令海外市場的整體銷售量上升39.4%至223萬臺，超出預期目標23萬臺。

與TCL、海信等海外布局力度更大的同行相比，創維海外的銷售收入還有一定差距，2011年創維海外平板銷售占比超過50%，海外業務實現扭虧。

楊東文說：“在人民幣升值，歐美主權債務危機等一系列不確定因素的影響下，海外銷售占比較低的創維利潤受到海外的影響也最小，但是創維接下來的拓展重點是海外市場，除了原有的OEM、ODM業務外，創維還需要在自有品牌領域取得突破。”

他認為，目前，索尼松下等日資品牌因受全球經濟寒潮影響，在新興國家的市場份額大部分被中國及韓國品牌取代，這對創維來說，正好是一次向外擴張的機遇期。