中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)僅十分之一盈利 突圍艱難

隨著暑期到來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)再度火熱，而動(dòng)漫電影也躍躍欲試，準(zhǔn)備分羹。從6月28日，“賽爾號(hào)”系列第二部《賽爾號(hào)2-雷伊與邁爾斯》登陸大銀幕開(kāi)始，動(dòng)畫電影暑期大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕。

在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸發(fā)力，雖然眼下仍然舉步維艱。

僅十分之一盈利

可觀的市場(chǎng)前景，無(wú)疑是動(dòng)漫企業(yè)熱衷動(dòng)畫電影的潛在原因，但現(xiàn)實(shí)與理想的差距卻讓很多企業(yè)折戟。

2011年度，中國(guó)上映的動(dòng)畫電影總票房為15.87億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房為2.8億元，僅占18%，其余82%的票房收入由進(jìn)口動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)。

這樣的表現(xiàn)，顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影真正的突圍。

《賽爾號(hào)》系列動(dòng)畫電影的出品方卡通先生影業(yè)公司(以下簡(jiǎn)稱卡通先生)CEO王磊先生曾簡(jiǎn)單估算過(guò)中國(guó)兒童動(dòng)漫市場(chǎng)的容量，“中國(guó)有3.7億青少年，假設(shè)其中有1億6至10歲的兒童，他們的父母帶著孩子一年只看一部電影，一部電影的票價(jià)在20元，那么它的市場(chǎng)容量就已經(jīng)有40億了。”

2011年，包括進(jìn)口動(dòng)畫電影的市場(chǎng)容量加起來(lái)只有15個(gè)億左右，這還僅是單從票房計(jì)算，沒(méi)有計(jì)算電影在網(wǎng)絡(luò)、音像、圖書(shū)等各項(xiàng)其它收益，所以，它的市場(chǎng)前景是非常可觀的。

面對(duì)如此巨大的潛在市場(chǎng)，很多企業(yè)都躍躍欲試。然而，在現(xiàn)階段，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，能盈利的最多十分之一。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許樹(shù)豐說(shuō)。

眾多資本只能在熱潮中扮演陪練的角色。

在卡通先生國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)黃燁敏看來(lái)，動(dòng)漫電影能夠盈利很大程度上是因?yàn)槠浔旧碛斜容^成熟的市場(chǎng)基礎(chǔ)。這個(gè)所謂的市場(chǎng)基礎(chǔ)指的是，電影的選材來(lái)自于之前已經(jīng)被部分受眾認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)的形象與故事。

對(duì)此，許樹(shù)豐也坦承，以目前我們國(guó)家動(dòng)畫發(fā)展的情況，動(dòng)畫電影成功的基本上都是有市場(chǎng)基礎(chǔ)的。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“憑空推出一個(gè)兒童電影的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)很大，畢竟觀眾需要時(shí)間去認(rèn)知。而電影的宣傳周期是有限的，很難傳達(dá)給觀眾為什么要買票去看這個(gè)片子。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，最新的消息是，《賽爾號(hào)2》上映后首周末票房達(dá)到2000萬(wàn)元，而卡通先生方面對(duì)最終票房的預(yù)計(jì)在6000萬(wàn)元。

雖然市場(chǎng)基礎(chǔ)是很關(guān)鍵的因素，但黃燁敏也承認(rèn)這并非動(dòng)畫電影成功必須的因素。“最關(guān)鍵的原因是缺乏創(chuàng)意性的人才，很多出自皮克斯和夢(mèng)工廠的動(dòng)畫電影都是一個(gè)從零開(kāi)始的創(chuàng)意，但是都能做成功，比如《功夫熊貓》。”

據(jù)她介紹，在好萊塢通常會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的創(chuàng)意人才庫(kù)，可能會(huì)有一個(gè)知名編劇去帶一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而目前在國(guó)內(nèi)，優(yōu)秀的創(chuàng)意人才還是比較稀缺的。

“如果有很好創(chuàng)意和足夠吸引人的劇本，那么前期的市場(chǎng)基礎(chǔ)可能沒(méi)有那么重要了。”

然而，以中國(guó)目前動(dòng)畫電影的發(fā)展情況來(lái)看，更多地還需要依靠前期的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)。除此之外，成功很難。

《賽爾號(hào)1》票房為4500萬(wàn)元，收入甚至不及一些進(jìn)口動(dòng)畫電影票房的零頭，但其仍是去年暑假國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍。