家電節能新政滿月 市場平淡難達預期

為了刺激內需并推動節能減排，國家5月中旬發布節能新政，但新政一月，家電市場低迷依舊，家電產銷量增幅有限，并未對家電行業和市場產生預期的影響。以冰箱為例，統計顯示，6月前三周，入圍型號僅占冰箱零售額的8%左右。

在廣州的家電大賣場，率先頒布實施細則的彩電、空調，不少產品已經貼上“節能惠民”的標簽，明顯標出100元至400元不等的補貼額度。相比而言，冰箱、洗衣機、熱水器粘貼了“節能惠民”標簽的產品較少。

一位行業觀察人士前幾天到江蘇省三四級市場調研時發現，節能惠民的家電基本還沒在三四級市場露臉。

為了刺激內需并推動節能減排，國家5月中旬發布節能新政：未來一年，將投入265億元財政資金，對節能的彩電、空調、冰箱、洗衣機和熱水器進行補貼，6月1日開始實施。為什么第一個月沒有出現節能產品銷售的“開門紅”呢?

首先是政策出臺比較倉促，新政從公布到實施只有短短十多天。盡管一些生產廠馬上做出反應，如，創維把停產CCFL背光源液晶電視的時間從9月提前到6月;美的加大對全直流變頻空調的生產、銷售力度;長虹空調6月全面停產三級能效產品，工廠調整產品結構還是需要一個時間過程。

除了產品，企業還要適應新的游戲規則。吸取了以往的經驗教訓，這次節能新政的執行高度透明，可以追溯。據前瞻網記者了解，每臺節能家電產品都有一個條形碼，消費者購買后要在管理系統輸入身份證號碼、地址、聯系電話并簽字承諾后期可以接受回訪調查。企業對整個操作流程需要逐步熟悉。

這次節能補貼先由生產企業墊資，將補貼資金支付給消費者，政府年終再將補貼款項返還給生產企業。企業對于政府補貼款項如何落實存在擔憂，這也是一開始不太積極的原因之一。

可以說，企業的適應過程，使新政效果出現時延。

沒有“開門紅”的第二個重要原因是非節能產品的庫存。一家空調企業的國內營銷負責人坦承，新政會帶動節能家電的銷售，在此之前，廠家得先把非節能產品的庫存清掉，避免造成積壓和損失。

業內預估，非節能產品庫存消化至少需要兩三個月。據前瞻網記者了解，節能產品要到7月中下旬才會大面積鋪貨。一家冰箱企業的負責人估計，新政的效果顯現要到今年“十一”國慶黃金周。

此外，節能與非節能產品仍有明顯價差。如，三級能效變頻空調與補貼之后的一級、二級變頻空調相比，價差至少在千元左右。一些價格敏感型顧客，仍然會根據自身的經濟條件，選擇非節能產品。

不過，業內專家認為，隨著企業節能產品的全線開工及非節能產品庫存的減少，節能產品的比重將緩慢回升，9月份將開始進入節能產品快速上升通道，后續將趨于穩定。而且當節能家電的規模上來后，價格會更加優惠。業內預計，新政實施期末，節能家電的占比將超過50%。消費者如果想買到更為實惠的節能家電，可等市場穩定時候再出手。