節能補貼政策加速家電行業洗牌

今年，國家啟動了對節能家電市場的補貼政策，各龍頭企業相繼在家電領域進行補貼促銷。此次政策能夠對家電行業發展有所刺激呢?

6月1日起，隨著國家節能補貼開始在平板電視、空調、冰箱、洗衣機、熱水器5類節能產品率先展開，在蘇寧電器、國美電器的多個賣場，節能補貼的海報鋪滿賣場的各個角落，除太陽能和空氣能熱水器產品在賣場銷售的品牌較少，各大家電企業導購員都將節能作為主推重點。

為了更好地借助“國家補貼”政策東風，完成在高能效家電的推廣普及，前瞻網記者了解到，在國家給予的70元—600元不等的補貼額度外，包括蘇寧電器、容聲冰箱、海信電視、康佳電視、奧克斯空調、長虹空調等行業龍頭企業，均推出相應的“商家補貼、廠家補貼”等形式的三重補貼活動，意在加速節能家電的普及進程，完成企業的產品升級轉型。

從7月1日起，一場由冰箱龍頭企業容聲拉開的節能冰箱市場深度普及戰役全面打響。容聲冰箱負責人宋紅燕透露，“在國家補貼基礎上，聯合全國各地商家啟動三重節能補貼，單臺冰箱的補貼額度讓利最高達千元，累計投入將超過1億元，意在讓消費者享受更多的節能優惠，實現更多節能新品銷售”。

此外，海信智能電視搶在國家節能補貼實施前就推出“企業補貼”，如今隨著國家補貼的實施，購買海信智能電視的用戶則享受到“國家補貼、廠家補貼”雙重推動，提前鎖定國內智能電視市場?？导央娨?、TCL電視、奧克斯空調、長虹空調等企業，也于近日先后在終端市場啟動“三重補貼”大型促銷。

在奧克斯空調國內營銷總經理金杰看來，“國家補貼只是激活市場和消費者購買節能冰箱的意識，但整個節能冰箱的全面普及，除政策引導，還有賴于行業龍頭企業的共同參與推動”。

當前，在市場上實施“三重補貼”的家電廠家，大多屬于行業龍頭及主流企業，一些中小規模的企業受制于企業影響力和網絡覆蓋，盡管獲得“節能補貼”資格，卻未能搶奪節能市場銷售先機。

對此，在行業人士看來，“一方面，三重補貼的促銷需要企業在綜合實力上的推動，不是所有企業都能實施這種大幅度的讓利促銷;另一方面，三重補貼的目的是刺激節能家電的銷售，最終決定節能產品普及的因素除了價格，還是產品功能和技術等”。

宋紅燕說，“作為聯合國GEF節能明星冰箱唯一金獎的企業，容聲冰箱響應國家節能號召、專注節能冰箱技術研發，誓將節能冰箱普及進行到底”。自1983年生產第一臺冰箱，到2003年開始研發并推廣節能冰箱，容聲冰箱一直引領著中國冰箱產業的節能化發展方向，并于2010年推出日耗電量僅為0.22度超級節能冰箱，達到節能技術的巔峰。

同樣，奧克斯旗下的“壹”系列空調最高能效比達到6.5，數度刷新變頻空調的能效比紀錄;“熱霸2代”獨具零下25℃超低溫啟動、30%超強大熱量、30%超節能省電的三大功能，打破空調百年技術瓶頸，都成為今年以來推動企業搶跑節能補貼市場的最大動力。

表面上看，節能補貼有助提升節能家電普及，但真正要完成產業升級，除了依賴國家政策外，家電企業修煉好內功，提升自身的技術力量，才是根本。