國(guó)際廠商把持手機(jī)市場(chǎng)99%利潤(rùn)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)火熱，但從全球范圍來(lái)看，利潤(rùn)卻大都掌握在國(guó)際品牌廠商手里，國(guó)內(nèi)廠商多事賠本賺吆喝。

6月29日消息，一直堅(jiān)稱小米手機(jī)硬件不掙錢的雷軍終于松口表示小米手機(jī)在量產(chǎn)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以后開始有利潤(rùn)了。有行業(yè)內(nèi)人士表示，一款手機(jī)的硬件成本其實(shí)非常透明，只要把小米手機(jī)拆解開來(lái)，就能精確的估算出物料成本。

但是無(wú)論國(guó)內(nèi)炒的有多熱，一個(gè)無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)是，從全球范圍看，智能手機(jī)的利潤(rùn)仍然集中在幾家國(guó)際大牌廠商手里。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年第一季度，三星和蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)手機(jī)利潤(rùn)的99%。而蘋果的利潤(rùn)是三星的兩倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管谷歌完成收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，但是即便它和RIM、索尼、諾基亞、HTC聯(lián)合起來(lái)，仍然很難撼動(dòng)蘋果和三星在手機(jī)利潤(rùn)方面的巨大優(yōu)勢(shì)。不過(guò)在三星和蘋果旗艦機(jī)型下一次換代的時(shí)候，這些廠商通過(guò)OEM或許能獲得略微的利潤(rùn)提升。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2011年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到了35%，而其他則都在15%以下。對(duì)于國(guó)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)，一位宇龍酷派的高層表示，品牌手機(jī)的利潤(rùn)率在20%左右，但利潤(rùn)率一直在下降。

從手機(jī)銷量上看，蘋果是2011年全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，全年供售出8900萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，三星以8700萬(wàn)臺(tái)緊隨其后。

如果僅看手機(jī)銷量，從2011年才正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的中興和華為憑借運(yùn)營(yíng)商的渠道，也進(jìn)入了智能手機(jī)銷量的前10位。

對(duì)一款智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，最大的成本是主板、屏幕和內(nèi)存。而芯片制造商作為智能手機(jī)的上游公司，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。在3G時(shí)代，高通的優(yōu)勢(shì)非常明顯。由于高通是規(guī)則的制定者，所有生產(chǎn)WCDMA手機(jī)的公司都必須向他支付一次使用費(fèi)用，并且每生產(chǎn)一款手機(jī)還需支付一筆授權(quán)費(fèi)。

從市場(chǎng)份額上看，高通以24%高居首位。德州儀器和聯(lián)發(fā)科分別以12%和9%居二三位。

手機(jī)物料成本非常透明

相比國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，并且由于供應(yīng)鏈非常成熟完善，兩個(gè)人一部電話就能成立一家手機(jī)公司。而現(xiàn)在生產(chǎn)一款 Android 智能手機(jī)的物料成本已經(jīng)可以做到400元人民幣以下，如果成本控制得當(dāng)，中高端智能手機(jī)的物料成本也僅需千元左右。

TTG董事長(zhǎng)、手機(jī)行業(yè)資深人士熊強(qiáng)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)銷售的手機(jī)可以分為四類，分別為國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)一線品牌、國(guó)內(nèi)正規(guī)品牌和無(wú)牌無(wú)照廠商，而后兩類公司往往能生產(chǎn)出價(jià)格極地的智能手機(jī)。而且由于省去了公司管理費(fèi)用、市場(chǎng)費(fèi)用等，有時(shí)候一款同等質(zhì)量的手機(jī)，手機(jī)測(cè)的出廠價(jià)可以相差20%以上。

但影響一款手機(jī)成本的因素非常眾多，采用不同供應(yīng)商的產(chǎn)品會(huì)有不同的價(jià)格、采購(gòu)量也會(huì)影響物料價(jià)格，同時(shí)還有芯片廠商的授權(quán)費(fèi)用等支出。

一家深圳手機(jī)集成商的高層簡(jiǎn)單分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成本構(gòu)成：

主芯片的價(jià)格差異非常大，可以從幾美金到幾十美金不等;屏幕價(jià)格同樣和質(zhì)量有非常大的關(guān)系，如果采用一線廠商的屏幕，3.5-5寸屏的價(jià)格在30-40美金之間;手機(jī)內(nèi)存如果做到4G 512RAM，價(jià)格在11美金左右;手機(jī)攝像頭如果要做到800萬(wàn)像素，價(jià)格可能高達(dá)20美金。其他比如手機(jī)殼和代工費(fèi)用則相對(duì)低很多。

另外不能忽視的是生產(chǎn)WCDMA手機(jī)的高通授權(quán)費(fèi)，通常手機(jī)廠商需要一次性支付一筆授權(quán)費(fèi)，然后要按每部手機(jī)的批發(fā)價(jià)或者零售價(jià)給高通4.8%左右的分成。但如果手機(jī)量產(chǎn)較大，高通也會(huì)給于一定的返點(diǎn)。

對(duì)于一些小的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，要和芯片公司、手機(jī)屏幕生產(chǎn)公司、手機(jī)內(nèi)存公司一家家去談是很困難的，更何況如果生產(chǎn)一個(gè)型號(hào)的手機(jī)就要付數(shù)十甚至上百萬(wàn)元的芯片專利授權(quán)費(fèi)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是極大的成本。

于是就誕生了一些專做手機(jī)供應(yīng)鏈的公司，由他們來(lái)大量采購(gòu)手機(jī)芯片等，小型手機(jī)廠商可以從他們手里再進(jìn)行物料的集中購(gòu)買。對(duì)小型手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)這幫助他們節(jié)約了成本，而對(duì)供應(yīng)鏈公司來(lái)說(shuō)由于大批量采購(gòu)，上游公司的返點(diǎn)是很主要的大收入來(lái)源。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，這種公司在深圳有二十幾家，其中深圳怡亞通更是做成了上市公司，一些國(guó)際品牌也從他這里采購(gòu)物料。

由于手機(jī)核心物料供應(yīng)商有限，而且有供應(yīng)鏈平臺(tái)的存在，手機(jī)的物料成本其實(shí)非常透明。只需知道物料清單和供應(yīng)商，馬上可以知道一款手機(jī)的物料成本。

也正是因?yàn)橛辛斯?yīng)鏈平臺(tái)公司，所以生產(chǎn)手機(jī)變得非常簡(jiǎn)單。只要聯(lián)系好供應(yīng)鏈平臺(tái)，聯(lián)系一家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，聯(lián)系一家代工廠商，自己足不出戶就能生產(chǎn)手機(jī)。而且首單2000臺(tái)就能下單，如果市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，可以繼續(xù)加單。