高端白酒陷庫存危機 行業深度調整持續

擠泡沫，行業深度調整持續

在高端白酒行業高歌猛進的這兩三年，上至經銷商、零售商、下至消費者，以茅臺等為代表的高端白酒品牌進入了一輪瘋狂的囤積潮。在經濟下行、高端白酒消費收縮的大背景之下，這些社會庫存或許會成為影響高端白酒價格大漲大跌的定時炸彈。

“目前茅臺的社會庫存約為1.5萬噸，五糧液的社會庫存更高達2萬噸，如果這部分的庫存短時間沖擊市場，對高端白酒的價格而言簡直是滅頂之災。“鐵犁表示，要消化掉這部分的庫存起碼還要20個月的時間，因此高端白酒的價格依然有下行的空間。

在銷售下滑和巨大的社會庫存雙雙影響下，經銷商調價保量的措施在不斷調整中。在去年瘋漲之后被認為是暴利行業的高端白酒行業的價格泡沫正在慢慢地擠出。鐵犁說，去年中秋節前上調出廠價之時，五糧液將零售指導價上調至1099元，因為銷售不景氣，其最近也將商超的零售指導價回調至去年調價之前的959元。

據前瞻網記者了解，盡管目前五糧液專賣店對52度五糧液主流產品價格，對外宣稱依然是廠家的指導零售價1109元，但事實上這個價格體系已經受到越來越大的沖擊。五糧液越秀區寺右新馬路的專賣店表示如果購買一件以上價格可優惠至1000元/瓶;而在東風西路的專賣店，其價格更為“實惠”，“如果買兩箱可以給到900元/瓶的批發價，如果不開發票是880元/瓶。”其員工表示。這個價格甚至低于去年中秋節五糧液調價前959元/瓶的指導零售價。

而茅臺從兩個月前開始高調在全國大舉開設直營店，53度飛天茅臺零售價1519元/瓶的價格標桿在阻斷價格下行上獲得初步成功。前瞻網記者了解到，這些專賣店均在執行1519元/瓶的價格。不過在1 .5萬噸社會庫存的大前提下，鐵犁認為茅臺價格依然有下調的可能。“消費者的消費心理已經發生明顯變化，以前茅臺價格不斷上漲，消費者怕價格繼續漲會提前備貨，而因為社會庫存的釋放、價格的回落，消費者也不會再盲目地囤貨。”鐵犁認為，茅臺的一批價有下調到1000元以下的可能性。

不過黃文雄說，目前茅臺經銷商給一九在線的批發價是1500元左右。盡管目前仍難預見茅臺批發價未來的走勢，然而和去年底茅臺一度飆升超過2000元的終端零售價相比，在高端白酒行業的深度調整當中，茅臺現在的終端零售價確實擠掉了不少泡沫。

業內人士表示，在此次深度調整之后，相信高端白酒價格將回歸到理性軌道，未來白酒價格或再出現上漲。