兒童化妝品市場競爭激烈 產品同質化行業藏隱憂

今年來，兒童化妝品市場發展迅速，發展同時，存在著同質化嚴重，渠道競爭激烈，研發不足等問題，亟待解決。

“目前兒童化妝品市場上各品牌之間的同質化競爭很嚴重，大家在產品線設置、功能訴求以及定價上都差不多。”廣東汕頭一家做兒童化妝品企業的負責人說。

在產品線上，各企業的產品包括沐浴露、洗發水等兒童洗護類產品，但這個市場空間比較小;其次是秋冬季的兒童潤膚膏霜類產品，以及夏天的爽膚粉、花露水等，這是兒童產品線中市場最大的一塊;有些是橄欖油等延伸類產品，不過市場很小。

同質化競爭的后果是各品牌之間的價格戰激烈。據前瞻網記者了解，現在兒童化妝品便宜的幾塊錢，貴的20元~30元，行業的凈利潤在20%~30%，遠不如前。

同時，產品嚴重同質化也導致兒童化妝品的渠道戰也異常慘烈。據前瞻網記者了解，現在一二線城市的現代KA賣場，國內品牌很難進，因為KA賣場的維護成本很高，而國內品牌的利潤空間不高，也就是說國內品牌的利潤不足以支撐在KA渠道銷售。但尷尬的是，目前兒童化妝品主要是在城市消費，而國內品牌難以進入KA渠道，也就意味著失去了這個關鍵市場的主流渠道。

現在國內品牌大部分都涌入三四線市場的小型超市渠道，造成產品進入終端的費用被抬高，產品價格被壓低。

“最令人頭疼的是，你不能確保自己的產品能長久地在某個終端賣。因為各品牌都想擠入這個渠道，而產品又嚴重同質化，所以哪個品牌來搞活動就可能把你的產品擠掉。”上述業內人士說。

在產品同質化的背后，是國內做兒童化妝品企業在研發投入、傳播費用上嚴重不足。“領導品牌推出一個新品，大家就一窩蜂地跟進。”因為國內做兒童化妝品企業的實力都不太強，而且他們并不是專門做兒童化妝品，只是將兒童產品作為其中一個產品線。現在進入兒童化妝品領域的有藥企、大日化企業等。

不過業內人士也反映，目前市場上的兒童日化產品多以洗滌、護膚功能的產品為主，專用的彩妝產品卻很少。不少產品都存在著市場空白，鑒于兒童表演、攝影等都需要彩妝，未來這一塊有很大市場潛力。