家電業增速放緩 部分企業首季業績下滑

隨著家電以舊換新、節能惠民、家電下鄉等政策逐漸退出市場，四月份我國家電業業績尷尬。缺乏政策保駕護航，今年前4月，家電產品產量增幅已有所回落，且經濟效益增速趨緩，虧損企業數量同比上升了17.2%。工信部11日發布數據顯示，今年前4月家電行業主要經濟指標雖仍保持增長，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。

值得注意的是，伴隨經濟效益增速趨緩的，是虧損企業數量上升。據前瞻產業研究院監測數據顯示，今年前4月，整個家電行業的利潤總額比上年上升10.8%，較1-3月份下降了13.3個百分點。同時，虧損企業數量比去年同期上升了17.2%。

業內人士表示，前四個月的利潤總額沒有前三個月高，至少說明第四個月是虧損的。有可能與一季度銷售情況不好，廠家大降價，同時營銷財務等費用增加成本上升有關。而虧損企業數量同比增加也反映了企業虧損面擴大了。但虧損的大多是不知名的二三流家電企業。從財報里可以看出，大家熟知的上市家電企業還都在盈利。中國的小家電品牌太多了，以冰箱為例，至少有120家，但知名的不到十個。那些不知名的小企業更容易出現虧損情況。

國家統計局日前發布的數據，也反映出家電行業增長放緩的趨勢。統計局數據顯示，今年5月，家用電器及音像器材零售額接近零增長。

近年來，我國國內家電消費市場主要的拉動力來源于政策支持。但2012年，隨著“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，家電行業進入了一個調整期。各大企業產品由供不應求變為產能過剩。

對于一些小企業，沖擊則更為直接。奧維咨詢研究報告認為，家電下鄉等政策退出以后，在幾年中受益最大的一些中小企業，將失去政策依靠的屏障，重新回到起點上與各大主流品牌進行同臺競技，又將面臨生死存亡的考驗。

家電新政帶來新一輪刺激?

為家電企業帶去一絲希望的是，新的政策紅利又將開啟。

5月16日，國務院出臺的補貼新政決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。首批入圍的節能產品推廣企業包括格力、TCL、伊萊克斯、海爾、東芝、索尼、長虹等。《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》也將于今年7月1日正式實施。這是國家為促進廢棄電器電子產品回收處理而設立的政府性基金，對處理企業給予定額補貼。

上述新政將緩解正規回收拆解企業“吃不飽”的難題。“由于很多廢舊家電流向了小作坊式的回收渠道，整個行業普遍處于停產狀態。”TCL奧博(天津)環保發展有限公司相關人士表示，補貼將解決這一尷尬，他們也會恢復生產。

但據前瞻網了解，補貼的結果很有可能讓某些企業患上“補貼依賴癥”。“補貼政策千萬不能常態化，這樣的呵護會適得其反。”家電產業研究專家陸刃波也認為，傳統家電產品空調、冰箱、洗衣機等已進入了低利潤、低增長的發展階段，刺激性政策只能是一時快活，而不能持續。企業的發展要依據產品和市場。

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部分家電企業首季業績下滑

在各種家電刺激政策逐步退出，新刺激政策尚未開始的一季度，受到房地產市場以及全球經濟不景氣沖擊的家電企業開始了苦日子。

根據美的公布的一季報，一季度其營收為177.5億元，同比大幅下滑41.78%。美的表示這主要是因為去年基數較高以及行業增速下滑。海信科龍一季度營收為41.36億元，同比下降了10.68%。TCL集團旗下的華星光電一季度虧損了1.24億元。由于合并了華星光電報表，TCL的凈利潤同比下滑80.2%。

據前瞻網了解，質量門影響逐漸淡去的蘇泊爾一季度凈利潤依舊下滑9.28%，為1.29億元。此外，萬家樂一季度營收同比下滑了4.19%，華帝股份營收和凈利潤則分別下滑了22.78%和4.16%。

業內人士表示，家電以舊換新、節能惠民、家電下鄉等政策只會短時拉動需求，不能給企業帶來持續增長，企業要不斷轉變生產和經營方式才行。