紅酒電商遭風投圍獵 行業洗牌加速

國內紅酒電子商務在經歷過去年的寒冬之后，出現短暫回暖，但多數公司仍掙扎在生死邊緣，近期風投資本又加劇競爭，行業洗牌或再提速。

據前瞻網記者獲悉，6月9日，著名風險投資人，有著中國最大的獨立股權與創投管理公司之稱的信中利資本集團創始人、董事長汪潮涌在微博上稱，已投資了品尚紅酒。

品尚紅酒CEO張輝軍表示，具體信息暫不方便透露，會在近期舉行新聞發布會，對融資一事做相應說明。

不過，這并不意味著紅酒電子商務出現行業性回暖，各種名目繁多的紅酒電子商務公司多數仍掙扎在生死邊緣，而風投資本的涌入將加速行業分化加劇，部分公司面臨淘汰。

風投圍獵紅酒電商

6月8日、9日，汪潮涌連發兩條微博自曝投資品尚紅酒，吸引了不少人的關注。同創偉業董事長鄭偉鶴亦作出回應，而鄭偉鶴正是品尚紅酒的首輪投資人。

這是繼2011年6月同創偉業2500萬元入股后，不到一年時間內，品尚紅酒獲得的第二筆投資。

此前的4月，有媒體報道稱，有多達10多家創投機構參與了品尚紅酒第二輪融資的爭奪，但在當時，不管是品尚紅酒官方還是參與爭奪的創投機構都未給出明確說法。

按照汪潮涌本人以及信中利資本官方網站的說法，之所以選擇入股品尚紅酒，是看中其依托上千家國外酒莊的“全球原產地直供”模式。

此外，據前瞻網記者了解，也買酒分別在2010年3月、6月以及2011年5月獲得了300萬美元、1000萬美元以及4000萬美元的融資;而酒仙網也不甘落后，于2011年4月和11月先后獲投2000萬美元和5000萬美元風投，并宣稱將在2012年再融資2億美元。

從對外宣布啟動第二輪融資到汪潮涌確認入股，前后不到3個月，如此快速讓市場頗感意外。畢竟，自2011年9月之后，鮮有B2C獲得融資的消息，電商倒閉的消息倒是不斷，“電子商務是個騙局”的論點也盛行一時。

另外，今年“3·15”期間，同為紅酒電商的也買酒因卷入羅維鄧白氏非法出售和利用個人信息謀利的丑聞，也給這個行業蒙上一層陰影。

行業分化加劇

根據前瞻產業研究院數據監測，2012年中國紅酒消費量將達12億瓶，市場總額接近150億元。巨大的市場空間讓紅酒電商如雨后春筍般浮出。

此外，幾乎所有的紅酒上市公司也都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一新興渠道。而諸如京東商城、淘寶等較大的商城也開始豐富紅酒品類，蠶食專業紅酒電商的領地。

但張輝軍表示，雖然紅酒電商發展前景可觀，但紅酒電商市場份額僅占國內紅酒消費市場的1.5%。目前，紅酒銷售依然是傳統渠道當道，一級代理、經銷商、終端渠道商憑借地利優勢而占得50%以上的份額。

而且，目前多數紅酒電商公司運營都非常艱難，其中主要原因是貨源供應和物流、倉儲都面臨巨大考驗。因為基于紅酒的特性，目前全國僅有幾十家物流公司能夠承擔酒類產品的物流配送，若自建倉儲和物流公司，對目前的很多紅酒電商來說，顯然是一件不現實的事情。

因此，2011年下半年以來，紅酒電商行業開始不斷傳出倒閉、裁員以及并購的消息。

不過，業內人士認為，目前紅酒電商的基數比較小，暫時還難以出現一家獨大的情況，按照當前的發展趨勢，三五年后紅酒電商才可能占據更大的市場份額，也才可能出現大量的并購現象。

對于品尚紅酒而言，最大的殺手锏是全球原產地直供，即八成貨源均由國外酒莊直供。這也是信中利最終決定投資的原因，汪潮涌表示，不用擔心喝到假酒，品尚直通全球200多知名酒莊。

張輝軍表示，國內多數紅酒B2C網站，70%~80%的貨源都是從國內經銷商處采購。而品尚的紅酒80%都是國外酒莊直供，20%由國內經銷商做補充。

“目前全球范圍內合作的酒莊已達200多家，今年年底500家，2013年力爭達到2000家左右。”張輝軍稱。而第一輪融資到位后，品尚紅酒在全國各地的分倉也陸續建成。

據前瞻網記者了解，2010年品尚紅酒網正式上線，全年營收約為1500萬元。而2011年，品尚紅酒的營收已達1.3億元，增長高達9倍。

品尚紅酒的盈利能力，也被認為是汪潮涌決定投資的原因之一。今年年初，品尚紅酒副總裁蔣文龍稱，品尚在2011年已實現微利，2012年將全面實現盈利，并計劃2014年在國內上市。

業內人士則表示，目前紅酒行業還存在許多問題，比如說，進口廉價酒勾兌造假等現象，都讓我國紅酒產業遭遇信任危機，企業加強對紅酒的品質管理，提高競爭力的重要法寶。