家電補(bǔ)貼雙刃劍：企業(yè)過(guò)分依賴(lài)小心自傷

被激化的產(chǎn)能過(guò)剩

政策紅利的負(fù)面效應(yīng)還在繼續(xù)，按照甘永和的說(shuō)法，去年年底山東、河南和四川三省的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)退出，今年一季度這些市場(chǎng)的冰箱等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售同比下降幅度要比其他地區(qū)高出10%以上。

與此同時(shí)，對(duì)于其他20多個(gè)還在實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的省市，各地的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，很多經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始逐步退出曾經(jīng)熱火朝天的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，收縮到縣級(jí)市場(chǎng)。

甘永和表示，“一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)留守的居民大約只有2萬(wàn)人，而連續(xù)四年的家電下鄉(xiāng)已經(jīng)讓很多區(qū)域冰箱、洗衣機(jī)的普及率提升到90%以上，而未來(lái)5年這些產(chǎn)品的更新率幾乎為零，這意味著未來(lái)幾年這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求將大大減少，其每年出貨量可能只有200臺(tái)，幾十萬(wàn)元的銷(xiāo)售額根本無(wú)法支撐一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)。”

在家電企業(yè)看來(lái)未來(lái)幾年三四級(jí)市場(chǎng)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將變成剛性需求，甘永和表示，“除了剛性需求外，其他消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品絕對(duì)不是因?yàn)槟憬祪r(jià)或者是政府給出的每臺(tái)250-400元的補(bǔ)貼就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”

在這樣的情況下，家電企業(yè)此前在三四級(jí)市場(chǎng)投入資金建設(shè)的遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村莊的銷(xiāo)售點(diǎn)將大量消失，而家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已經(jīng)成為經(jīng)銷(xiāo)商最為擔(dān)心的產(chǎn)品，因?yàn)槠淝缼?kù)存最終可能需要經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)自己貼錢(qián)，于是從今年初開(kāi)始很多經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始選擇撤退。

正是看到了家電下鄉(xiāng)等政策紅利透支消費(fèi)的威脅，所以對(duì)于新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼政策家電廠商其實(shí)都不希望國(guó)家政策出臺(tái)，甘永和表示，“我們根本就不需要所謂的節(jié)能補(bǔ)貼政策，這些補(bǔ)貼根本不可能拉動(dòng)多大的消費(fèi)，反而有些企業(yè)可能會(huì)利用虛假能效來(lái)鉆空子打亂正常的市場(chǎng)秩序。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，其實(shí)今年3月發(fā)改委、中國(guó)家電協(xié)會(huì)到企業(yè)就節(jié)能補(bǔ)貼政策調(diào)研時(shí)，美的、海爾、格力等主流企業(yè)都主張放棄補(bǔ)貼政策而讓市場(chǎng)恢復(fù)性發(fā)展，當(dāng)時(shí)發(fā)改委也做出了停止針對(duì)空調(diào)和平板電視的補(bǔ)貼政策，但是短短兩個(gè)月后情況發(fā)生了突變。

對(duì)此王金亮表示，“主要還是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化讓政府做出了擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍的決定，但是補(bǔ)貼能否拉動(dòng)2000億元的內(nèi)需還要看大環(huán)境能否改善。”

對(duì)于政策紅利的另一負(fù)面效應(yīng)，那就是市場(chǎng)的透支性繁榮讓很多企業(yè)加大了對(duì)生產(chǎn)基地的投資，比如是美的在廣州、邯鄲、荊州、合肥、無(wú)錫等地的全面布局，讓其冰箱產(chǎn)能上升到1800萬(wàn)臺(tái)，但是隨著今年市場(chǎng)萎縮其冰箱出貨量從2011年的900萬(wàn)臺(tái)可能收縮到500萬(wàn)臺(tái)，這樣就出現(xiàn)了大量產(chǎn)能的過(guò)剩危機(jī)。

其實(shí)在政策紅利刺激下，幾乎所有的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)企業(yè)都在擴(kuò)大自己的產(chǎn)能，這些多出來(lái)的產(chǎn)能因?yàn)殚e置將占?jí)浩髽I(yè)的資金，而資產(chǎn)折舊也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)毛利率的下滑，顯然這對(duì)本來(lái)利潤(rùn)微薄的家電行業(yè)是種長(zhǎng)期的傷害。