洋奶粉上演瘋狂 又搶市場又漲價

一位母親正在選購洋奶粉

國產奶粉市場份額，逐漸被洋奶粉蠶食，自“三聚氰胺”事件以來，進口奶粉一直處于漲勢，國內高端奶粉市場幾乎已是洋奶粉的天下。

或許正是基于此，洋奶粉漲價已輪番上演。繼今年3月美贊臣、雀巢等品牌的洋奶粉發出漲價通知后，最近，上海市場明治奶粉也跟風提價，部分產品價格漲幅超過20%。這是繼去年12月海關總署降低奶粉關稅前“搶漲”后的又一輪漲勢。

但是，值得注意的是，相同品牌、容量的奶粉內外價差甚至超過2倍，如惠氏在英國銷售的品牌Smal階段900克產品價格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國內同產品的售價高達248元。另據最新數據，幾大重要奶源產地如新西蘭、歐盟等地的奶制品價格已連創新低。

“洋奶粉被慣壞了。”西部乳業發展協會執行副會長魏榮祿說。

海外價格下跌

歐洲乳品局在最新的報告中稱，意大利原奶收購價已同比下降15%，而荷蘭原奶價格則進一步跌至21~24歐分/升區間，換算成人民幣不過1.8元/公斤左右。國際牧場聯盟IFCN公布的數據，上月原料奶價格持續下跌至29歐分，比3月的30.4歐分環比下跌4.6%。

在新西蘭，乳品價格同樣大跌。5月15日，新西蘭恒天然環球乳制品全部產品(貿易加權指數)下跌6.4%，平均拍賣價格下滑至2618美元/噸。其中，全脂奶粉競得均價2546美元/噸，與前一個交易活動相比下跌8.9%，脫脂奶粉競得均價2573美元/噸，與前一個交易活動相比下跌5.4%。

事實上，從去年下半年開始，在全球原料奶普遍增產及國際需求下滑的雙重作用下，國際牛奶價格就開始下滑，去年11月FAO乳制品價格指數已由年初的221.3下降到201.0，下降幅度達9.2%。

而今年以來，雀巢、惠氏、美贊臣等外資乳品企業仍以“成本上升”和“配方升級”等為由提價，其中，美贊臣嬰幼兒奶粉提價8%左右;而雀巢旗下的高端品牌超級能恩采取加價又減量的方式，價格綜合上漲了26%。

洋奶粉利潤高達四成

洋奶粉集體漲價背后，實際上顯示了洋奶粉在奶粉市場越來越強的定價權。

據前瞻網了解，農業部奶業管理辦公室副主任馬瑩曾公開表示，2008年“三聚氰胺”事件發生前，國產品牌奶粉的市場占有率是60%，而現在，這個數據已經被洋奶粉奪走。

另據前瞻產業研究院相關數據，中國國產奶粉的市場份額已下降到20%~30%，外資品牌的市場份額迅猛增長到70%~80%。中國嬰幼兒奶粉市場的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場幾乎九成被外資占據。

對于洋奶粉漲價慣用的“原材料、人工、運輸”等成本增加理由，乳業專家王丁棉表示，即使加上運費等費用，一罐重量為850克~900克的進口成品奶粉，增加的成本也僅為80元~90元。廠商與經銷商獲利依舊頗豐。

王丁棉還曾表示，其在近日進行的一項價格調查中，發現“一罐相同品牌、容量的奶粉，在新西蘭、韓國，甚至在經濟比較落后的柬埔寨、越南，價格大致在120-140元之間，中國內地的價格則要貴逾一倍。”

前瞻網對比香港特區主流奶粉品牌如美贊臣、雅培、惠氏等的價格發現，內地奶粉價格普遍比香港價格貴50元左右，如雅培同屬Similac品牌下愛心美與喜康寶900克罐裝產品，香港超市價格為276港元，折合人民幣224.19元，內地售價261元，比香港貴了36.81元。內地價格不止貴過香港特區，更比國外價格貴幾倍。翻閱美國、英國、澳大利亞等地的超市官方購物網站可以發現，這些國家的奶粉均價都比國內低，英國部分品牌的價格甚至比內地價格低逾一半。以惠氏在英國銷售的品牌Sma1階段900克為例，價格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國內售價為248元。除了惠氏，美贊臣旗下的品牌Nutramigen Lipil 1階段400g售價也不過5.99英鎊，約合人民幣僅60.65元。

而魏榮祿更是直言，洋奶粉價格一直就沒跌過，進口奶粉盡管增加了稅收、物流等成本，但其利潤依舊可以高達40%甚至更多。

以最近一次新西蘭恒天然環球乳制品交易競價為例，中國進口量最多的全脂奶粉競得均價2546美元/噸，加上運費、關稅，到港價在2.2萬元/噸左右。而按目前的收奶價格計算，國產奶粉成本3.2萬元/噸，國產奶粉比進口奶粉高近1萬元/噸，這個差價是歷史最大值，以前最多2000~3000元/噸。

即使如此，洋奶粉依舊一路提價，幾年間，均價已從200元邁上了300元大關。

國產奶粉市場遭擠壓

盡管價格一路走高，進口奶粉量卻并未減少，相反呈節節攀升狀態。

魏榮祿說，以全脂淡奶粉為例，從2005年進口10萬噸不到飆升到去年的60萬噸，而且關稅也不斷下降，量的增長并沒有帶來價格的回落。

而對于中國巨大的市場空間，不少外資乳品品牌干脆把工廠搬到了中國。洋奶粉的不斷“入侵”一再擠壓著國產奶企的生存空間。雀巢公關部高級經理何彤說，目前雀巢國內市場95%的奶粉由中國產。而受國內乳品價格下跌影響的新西蘭最大乳品生產商恒天然上月也宣布，斥資5.57億元擴大在華業務外，近期又在上海成立研發中心主攻國內高附加值乳品市場。

更令人擔憂的是，由于本土經濟萎靡，銷量不振，而產量卻大增，為了消化本土產量，外資品牌正醞釀對中國市場發起新一波攻勢。

中國海關獲悉，今年一季度，中國從新西蘭進口奶粉16.95萬噸，同比增長21.4%。此外，前兩個月，我國從歐盟的進口為5.1萬噸，大幅增加54.2%，占比提高3.5個百分點至20.9%。

隨著洋奶粉大舉進入中國市場，且價格相對便宜，國內很多乳品企業會用進口奶粉替代國產奶粉。魏榮祿感嘆，國產奶粉生存空間將進一步惡化。

魏榮祿說，表面上看是國產奶粉屢出問題令消費者寒心，深層原因是中國奶粉管理出了問題，才讓消費者對國產奶缺乏信心，讓洋奶粉怎么漲價也不愁銷量。