國外高端紅酒強勢來襲 國產葡萄酒行業承壓

國內葡萄酒行業，受進口葡萄酒沖擊，壓力越來越大。

據前瞻產業研究院了解，中國海關和中國釀酒工業協會的統計數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%;進口金額13.93億美元，同比增長80.9%。

統計數據顯示，2012年一季度，我國葡萄酒行業累計產量27.91萬千升，同比僅增長6.82%，增速比去年同期下降19個百分點。這也是2008年金融危機后的首度個位數增長。酒類收藏專家肖竹青指出，正是由于經濟不景氣在一定程度上打擊了消費的積極性，導致需求不足。同時，目前進口葡萄酒在中國市場已占到30%左右的份額，而在5年前，國產葡萄酒還占據著國內超過90%的市場份額。以國產葡萄酒龍頭張裕A為例，其2012年一季報顯示，營業收入為19.12億元，同比下滑8.5%。

對此，有市場人士認為，2012年進口葡萄酒預計增長約30%。與進口葡萄酒增長相伴的是進口葡萄酒貿易商的急速增加，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2011年已接近4000家。

前瞻產業研究院食品與飲料行業分析師馬向遠認為，在這些進口商中，小規模低質量的逐利行為難成大氣候，一些注重渠道運營和品牌建設的進口酒會對本地品牌形成較大威脅。

另一業內人士則表示，這幾年國產品牌的銷售都出現了下滑，“造成這種銷售增長回落主要有三方面原因，一是國外葡萄酒涌進帶來的沖擊;二是國外葡萄酒文化的浸滲;三是國產葡萄酒自身原因。”董樹國擔心，在進口酒的沖擊下，國產葡萄酒如果找不準自己的定位，恐怕連原有的市場都保不住。董樹國強調，國際知名葡萄酒品牌贏得市場的關鍵是因為其文化，文化是無形的，也是無孔不入的，這需要長期沉淀和積累。

盡管國內葡萄酒整體受到沖擊，但是各個價位受影響不同。前瞻產業研究院了解到，目前售價在100元以下和1000元以上的國產紅酒價格段，受到的沖擊較大，售價在300~1000元的產品競爭并不激烈，因為這一價格段需要長期的品牌積累和渠道的深度分銷。

對“內外”葡萄酒之戰，還是有人持相對樂觀的態度。一業內人士表示，“究竟目前進口酒有多大的沖擊作用，也沒有具體的數據可以量化估算出來，因為這里面涉及到經銷商手里的庫存問題。”

另一業內人士也指出，因我國葡萄酒行業還處于成長期，社會普及度低，進口葡萄酒與國酒可共同發展。