國內視頻網站競爭加劇 洗牌在即

據前瞻產業研究院獲悉，國內視頻網站因過于同質化，網站內容幾無差異，競爭激烈，未來發言權將集中在少數幾家網站，洗牌在即。

如今的視頻行業可謂是硝煙彌漫、戰火不斷。從巨資爭搶版權到版權價格下滑，先不談哪家歡喜哪家憂，版權價格的回歸利于行業的發展是值得肯定的。在業內人士看來，國內視頻網站之間會因質化嚴重將變得更加激烈。

對此，前瞻產業研究院IT行業研究員李玉波表示，實際上在當前互聯網領域中，較為活躍的領域主要集中在社交、搜索、視頻三方面，視頻網站仍然有較好的發展前景，當前視頻網站之間的聯盟使業內競爭的集中度提高，視頻網站間的競爭也將日趨激烈，未來視頻網站社交化的趨勢較為明顯。

321格局形成

競爭將更加激烈

縱觀我國視頻網站的發展史，在短短5年多的時間內，國內視頻網站經過大浪淘沙僅剩下10多家，雖然他們還在摸索中前行，但是已經有了清晰地發展模式。

資料顯示，2006年，一般被認為是中國網絡視頻元年，僅在這一年，中國的視頻網站由年初的20余家激增到250多家。大量風投資金投向網絡視頻行業，彼時的網絡視頻主要模仿Youtube模式，以UGC內容為主，并且存在大量版權的影視劇。經過幾年的發展，youtube模式需要大量帶寬投入，廣告主因盜版原因不認可其廣告價值，行業普遍陷入“燒錢”的困境。2010年，隨著美國主打正版長視頻業務的Hulu盈利，中國的網絡視頻紛紛效仿Hulu模式，而在這一年，百度旗下的愛奇藝視頻網站創立;樂視網作為全球首家IPO上市公司在國內創業板上市。這一年也被認為是正版長視頻元年。

為了正版長視頻效應，各家視頻網站在版權方面成為爭奪的焦點，也因此，我國的版權價格在2011年有了飛躍的上漲，企業為了購買一部熱播劇不惜重金購買，這無形中讓企業對于資金的需求加重。到了2012年，版權價格開始松動，這都源于視頻網站之間從競爭到合作格局的變化有關。于是就有了所謂的“321”格局。

而業界定義的“321”的競爭格局是指，3即搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝這3家背靠大樹的視頻網站網站，并結成了VCC組織;2即優酷、土豆兩家綜合的視頻網站，二者已經合并。1即擁有行業最全版權庫和最全產業鏈的樂視網及其共建視頻合作平臺的合作伙伴。

“這3大陣營中的5家視頻網站，誰也很難吃掉誰。”一位業內人士對記者表示。

版權價格回歸理性

品牌吸引廣告主

視頻網站的發展離不來一個“錢”字的支持，而企業用在品牌投入的費用占據了相當大的比重。在業內人士看來，互聯網視頻行業雖然是一個朝陽行業，但是也是一個燒錢的行業，現在如此，未來也如。

接受采訪的幾家視頻網站人士對記者表示，公司為了吸引觀眾，不惜重金購買熱播劇，目的也是為了增加公司粘性，保證長視頻業務的同時，也打造了公司品牌，從而吸引更多的廣告主來投廣告。在經歷了前2年高價版權后，今年來看，版權價格回落已經是不爭的事實。

提到版權，這里不得不提一家公司。作為我國首家創業板視頻公司的樂視網受版權價格下滑影響較大。

對此，樂視網COO劉弘表示，外界認為樂視網是一個版權分銷商或者是貿易商，這是對樂視極大的曲解。樂視網購買版權是為了把平臺本身的流動和品牌做上去，讓廣告主更加認可樂視網平臺的媒體價值，投入更多的廣告，而不是為了高價分銷給別的視頻網站。另外，內容的新度和熱度來吸引更多的用戶付費，這兩個收入是公司第一考慮的。

“今年來說，版權的價格雖然有所下降，未來趨勢還是增長的，但它不可能是直線增長，而是曲線上升。”劉弘是基于今年是互聯網電視發展的元年，智能手機終端在今年也會有一個非常大的增長而做出的研判。

另外，在優質影視劇的帶動下，各家視頻網站在線觀看時長也在不斷攀升。

根據前瞻產業研究院的權威數據顯示，截至2012年4月，愛奇藝月獨立用戶數達2.3億，月度累計觀看時長突破420億分鐘。而樂視網的流量、覆蓋人數呈快速增長趨勢，4月2日-4月8日的一周，樂視網的周總有效瀏覽時間達到5197.79萬小時，在全行業排名第四，僅次于優酷、愛奇藝和土豆網，今年3月份，樂視網月度覆蓋人數超過1.237億，位居web類專業視頻網站第四位;人均單頁有效瀏覽時間達10分39秒，居行業首位。