境外連鎖業開始加緊爭奪中國市場

據前瞻產業研究院獲悉，目前，國外連鎖企業正加快進入大陸市場的步伐，爭奪中國連鎖業市場份額。

越來越多的跡象表明，境外連鎖企業對進入中國市場的興趣在不斷升溫。在13日召開的“2012中國特許展”上，記者發現除肯德基、全聚德、吳裕泰等國內外知名企業參與外，韓國、馬來西亞甚至由政府機構組團參展。

根據中國連鎖經營協會調查顯示，2011年中國特許聯盟120強的銷售規模達到了37 .3億，比去年增長了9.6%，特許連鎖120強共擁有連鎖店21.8萬家，其中加盟店達19.2萬家。

對于進入大陸市場，臺灣地區代表團團長、森邦股份有限公司董事長徐和森表示，臺灣地區相關連鎖企業對祖國大陸市場十分看好。現階段，臺灣地區具有國際化發展水平的100余家連鎖企業中，已有76家進入大陸市場。徐和森指出，多數企業會以直營方式進入祖國大陸市場，在發展到一定階段后會選擇利用加盟模式進行擴張。

“對于境外連鎖企業來說，如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問題。”何勇指出，在加盟商的經濟實力、對品牌認知情況、品牌管理方向等關鍵問題上，若加盟商與品牌商產生矛盾，將嚴重影響品牌的發展。

前瞻產業研究院零售業分析師梁磊表示，越來越多的境外連鎖企業都在找機會進入國內市場。由于不需要占用太多經營成本，承擔風險相對較小，特許經營是境外連鎖企業進入國內市場的首選。外資進入，一方面可帶來相關技術和管理經驗，另一方面也可能帶來不利影響，如行業沖擊，部分行業被外資管控等，對此，政府應適當引導與監管。