中國傳統媒體受新媒體威脅 廣告市場份額創新低

日前從前瞻產業研究院獲悉，中國廣告市場呈現出增長疲態，受經濟大環境影響，2012年第一季度中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創近5年來的新低。

電視媒體在第一季度雖然仍保持著強勢傳統媒體的態勢，廣告投放仍以大部份額占據絕對優勢，但廣告刊例花費增幅較去年同期增長17%大幅回落，僅為1.9%。對此，前瞻產業研究院分析指出，與2011年相比，中央電視臺廣告時長明顯縮減，刊例花費受到相應影響降幅達0.2%;而省級衛視廣告時長縮減幅度最大達到14.8%，但廣告價格漲幅高于中央電視臺，使其刊例花費仍實現了1.9%的同比增長。

電臺媒體雖以同比增幅9.9%繼續領漲傳統媒體，但較去年同期39%的迅猛增速也呈現出大幅回落的態勢。CTR分析指出，在汽車消費緊縮的背景下，交通行業廣告花費目前也進入調整期。作為電臺廣告投放的重點行業，其對電臺整體廣告增長造成了直接影響。此外，不容忽視的是，電臺廣告資源量也同比縮減13%。

報紙方面，受廣告資源量減少18%，房地產、交通行業廣告投放低迷等因素的影響，報紙廣告較去年同期跌幅達6.3%。但在互聯網品牌、電信運營商的高增長帶動下，郵電通訊業整體快速增長，該行業進入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業，其持續在雜志媒體中樹立高端形象。

傳統戶外媒體在第一季度增長乏力，較去年同期增長2.5%。在互聯網品牌大手筆投放的帶動下，郵電通訊行業在傳統戶外廣告表現得后勁十足。而北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發展，為傳統戶外廣告注入鮮活動力，使得地鐵輕軌廣告投放與去年同期相比增長18.8%。

新媒體在第一季度表現振奮，公交移動電視和商務樓宇刊例廣告增長加速，分別達到26%和35%。前瞻產業研究院分析指出，以肯德基為首的快餐店品牌對互聯網等新媒體廣告投放表現出極大熱情，各互聯網品牌也均熱衷于公交移動、商務樓宇等新媒體投放。