雀巢醞釀收購惠氏 乳制品市場恐生變數

近期，雀巢醞釀收購惠氏，一旦收購案最終獲批，中國乳制品市場恐生變數。

本周，惠氏奶粉爭奪大戰跌宕起伏，達能志在必得，拋出高達110億元競購金額，然而峰回路轉，雀巢終以高出8.5億元美金將惠氏收入囊中。

雀巢接盤輝瑞營養品業務

23日下午，輝瑞和雀巢同時宣布，輝瑞與雀巢達成一項協議，將輝瑞營養品業務以118.5億美元現金出售給雀巢。

同日，輝瑞投資中國有限公司企業溝通部總監席慶說，“協議標志著輝瑞此前宣布的對其營養品業務戰略選擇評估的完成。 ”雀巢(中國)有限公司公關經理何彤表示，“目前雀巢已經與輝瑞方面就這一價格達成一致。 ”

自去年7月，輝瑞宣布要剝離估值約100億美元的惠氏奶粉后，便引起全球群雄覬覦，達能、雀巢、美贊臣、亨氏、雅培以及國內企業中糧等各家均傳出過意欲染指，隨著競購的推進，收購方毫無懸念地將在暗自較量的兩大食品巨擘達能和雀巢間產生。

此前有消息稱，輝瑞制藥有限公司出售旗下惠氏嬰幼兒奶粉資產的消息有望在這周宣布，接盤方很可能是全球最大的食品集團雀巢。但就在本周一，這場耗時9個月的收購案突然再生變數，達能一口氣將競購金額增加至110億美元，以期能夠速戰速決，就在大家認為達能可能成為最后贏家的時候，卻又產生了戲劇性的變化，不到48小時，雀巢報出比原出價90億美元高出28.5億美元的最高競購價格118.5億美元，最終將惠氏收入囊中。

乳業專家王丁棉表示，“輝瑞制藥營養品業務有惠氏奶粉板塊，而惠氏奶粉是輝瑞制藥營養品業務最有價值的。此次雀巢118.5億美元溢價收購惠氏，輝瑞可謂收獲不小。 ”

資深營銷專家肖竹青表示，“雀巢雖然以118.5億美元的溢價收購輝瑞的營養品業務，但是雀巢也不算虧，雀巢可以通過不斷地收購企業，達到保值增值的目的。 ”

數據顯示，雀巢在中國市場銷售的十大嬰幼兒奶粉品牌中排名最末，占比3.8%，惠氏占比8.0%，排名第五位，兩家合并后，將達到11.8%，比排名第一的美贊臣占比13.6%略有差距。

據前瞻產業研究院分析，通過此次收購，雀巢將成為一個在亞洲、歐洲和拉丁美洲的嬰幼兒營養品市場的領先者，雀巢和惠氏強強聯合將改寫中國奶粉行業格局。

國內乳業面臨激烈競爭

業內人士表示，通過此次收購和業務的剝離，輝瑞將進一步關注兒童營養品等主業，而雀巢將在奶粉市場中占據不小的份額。

王丁棉表示，“雀巢和惠氏的此次大手筆的收購或將改變國內奶業格局，國內奶粉企業之間的競爭將愈加激烈。 ”

在中國消費者對嬰幼兒配方奶粉的認可度上，“惠氏”品牌較主要從事成人奶粉業務的雀巢更高，如果雀巢收購成功將使其在中國市場上甩開美贊臣、雅培兩大對手，并在嬰幼兒配方奶粉市場份額上直逼目前的“冠軍”多美滋。

關于剝離惠氏落地后國內洋奶粉的格局，此前的2011年8月，深乳業分析師、中國奶業協會理事陳渝表示，“剝離惠氏會對國內奶業格局產生一定影響，但是影響不大，現階段奶業還處在洗牌過程。 ”

奶粉營銷專家黃小勇指出，在珠三角及長三角的一些地區，惠氏的占有率超過10%以上，尤其是廣東，在某些地區甚至超過20%，和雀巢強強聯合之后，占有率將至少達到25%以上，形成絕對的市場壟斷，將競爭對手遠遠地拋到后面。

至于被批準的可能性以及可能的時間等信息，席慶表示，“該交易尚有待于滿足一些常規的先決條件，包括獲得某些地區監管部門的批準。 ”何彤則表示雀巢沒有對此作出預測，但表示公司很希望獲得批準。

如果獲得有關監管部門的批準和滿足了其他先決條件，營養品業務的剝離將于2013年上半年完成。該交易完成后，目前輝瑞從事營養品業務的員工將全部轉移至雀巢。