洋奶粉高歌猛進 國內品牌節節敗退

洋奶粉優勢明顯

近來，雀巢、美贊臣等國際知名品牌調高中國市場售價，奶粉又漲價了。對此，業內專家紛紛表示，洋奶粉頻頻提價的背后，是國際乳業巨頭在中國市場“謀篇布局”的身影，國內奶制品企業亟待自強，重新奪回市場。

洋奶粉價格“一路高歌” 穩坐市場“半壁江山”

近日，“雀巢中國”證實，從4月份開始，部分雀巢產品價格進行調整，奶制品價格的平均增幅為5%。農業部發布的《2012年2月份奶業市場形勢報告》則稱，“從現實情況看，2012年的奶粉漲價潮已悄然開啟，美素、美贊臣上月已經分別提價約10%。”

然而，此次洋奶粉提價距離上一輪漲價僅有3個月之隔。2011年12月，財政部宣布從2012年開始降低包括嬰幼兒配方奶粉在內的730類產品的關稅，平均稅率僅為4.4%。此消息一出，惠氏、雅培等洋品牌奶粉迅速在新關稅稅率實施前搶先掀起“漲價潮”，提價幅度普遍在10%左右。

據統計，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就進入了集中漲價期，3年內共有4次集中調價，美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等洋奶粉均參與其中，每次提價幅度均在10%左右。

有專家稱，10多年前，國內奶粉市場上，洋奶粉的份額僅有三成多，目前這種局面已發生“大逆轉”，甚至盡管洋奶粉的售價“一路高歌”，從每罐200元直逼每罐400元大關，但其市場占有率仍居高不下。

前瞻產業研究院資料顯示，目前國內排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外資品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，他們合起來占據內地奶粉市場份額的50%以上，并且幾乎都是一二線城市的高端市場。

近年來，消費者越來越傾向于信賴洋品牌，國內乳制品企業市場份額不斷縮小，洋奶粉已占據國內奶粉市場的“半壁江山”，在高端市場，洋奶粉甚至已占到超過70%的份額。

國際巨頭全面布局國內乳業“二線”敗退

面對洋奶粉價格的“漲勢兇猛”，業內專家認為，這是國際乳業巨頭牢牢掌握我國國內市場占有率和定價權的結果。在這一輪輪洋奶粉動輒提價的紛亂表象背后，一幅國際乳業巨頭在我國“謀篇布局”的大幕正緩緩拉起。

據估計，全國奶粉市場銷售總額在450億元左右。而自“三聚氰胺事件”以來，國內奶粉行業進入相對混亂的調整期，國內市場的巨大潛力吸引越來越多的國際品牌進入，外資乳業開始對我國奶業上下游產業鏈進行全面滲透，形成環伺之勢。

業內人士普遍認為，我國奶業能與洋奶粉平分秋色，憑借的是銷售渠道的優勢，當前這種優勢正逐步喪失。洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場的同時，開始重點在二三線城市鋪銷售網絡，而且速度很快。

此外，眾多外資乳企還在上游奶源基地和生產加工能力上投入巨資，以期進一步拓展和掌控中國乳業市場。

國際巨頭的全面布局正逐步在中國市場發揮作用。當前國際奶業大國產量均出現一定幅度增加，近期價格下跌趨勢已不可避免。然而，洋奶粉在中國的售價卻一再“逆勢上揚”。

國內奶企亟待自強

內蒙古奶聯科技有限公司副總經理李兆林說，未來5年是中國奶業快速跨越發展的階段，同時，外資也會加快進入中國市場，國產品牌與外資的競爭將愈加激烈。

農業部奶業管理辦公室副主任鄧榮臻認為，宜警惕國外奶粉進口量大增后通過價格影響國內奶粉基地建設，我國宜積極發展民族奶業，掌控奶業話語權，振興國內奶業。

在黑龍江奶業協會秘書長張維銀、中國奶業協會常務理事陳三有等業內人士看來，國內奶業的振興，奶行業必須自強，以穩定的質量、良好的信譽重塑消費者信心，重新奪回市場。

事實上，國外奶粉質量問題也頻頻被曝光，而經過近年來的發展，國產奶粉狠抓奶源質量，奶粉品質也不斷提升。目前消費者對國內乳品的消費信心仍在恢復中。“國產奶粉必須狠抓質量不放松，好的品質最終會贏得消費者信賴。”李兆林說。

從市場角度看，我國每年有1600多萬初生嬰兒，進口奶粉是對國內供應的補充。有專家認為，對洋奶粉應“控引結合”，使其成為我國奶業的“鯰魚”。只要這樣，才能督促國內乳企提高產品質量，提升管理水平，打造享譽世界的品牌。