外資品牌掌控嬰幼兒奶粉市場

洋奶粉又要漲價了

據悉，美贊臣多款嬰幼兒奶粉價格從本月起上漲10%。

此外，雀巢也已于4月1日起將旗下部分國產奶制品價格平均上調了5%，至于提價原因，雀巢方面稱主要是迫于原材料價格和人工成本壓力所致。

洋奶粉在中國市場的凈利潤率數據一直鮮為人知。不過，一位外資奶粉企業的離職中層透露，洋奶粉的毛利潤率普遍在60%～80%，凈利潤率30%～40%,盈利空間頗大。

美贊臣雀巢漲價

昨日，滬上多家母嬰用品專賣店的銷售人員表示，已接到美贊臣的調價通知，新進批次的零售價格將上調10%。據了解，美贊臣上一次提價是在2010年2月，距今已有兩年。

對于此次漲價原因，美贊臣方面表示不予置評。

加入此輪漲價行列的還有雀巢。雀巢已于4月1日起將旗下部分國產奶制品價格平均上調了5%，進口奶制品暫未涉及。至于提價原因，雀巢方面稱主要是原材料價格和人工成本上漲壓力所致。雀巢強調，公司每年都在很多方面花大力氣提高效率，不僅降低對消費者花費的影響，同時降低對環境的影響，比如自1999年以來，公司每噸產品能源及水消耗量分別下降了約60%。

據悉，同樣是迫于原料及加工成本壓力，國產品牌完達山近日也將產品價格提高了10%。

“今年以來，國內外原料奶收購價與去年基本持平，乳清、乳糖等進口配料價格也沒有多大變化，雖然新西蘭奶粉關稅自3月起從5.8%恢復到10%，但對洋奶粉的成本影響甚微。”在乳業專家王丁棉看來，原材料成本上漲的理由站不住腳，不過企業的人工成本、給經銷商的返點、以及運輸成本等確實有所增加。

嬰幼兒奶粉被指暴利

王丁棉分析認為，美贊臣兩年沒有提價，目前仍維持在210多元/罐，而去年年底其余幾家外資品牌則已相繼將零售價格提高到了250元～270元/罐，由于國內消費者普遍陷入“貴的才好”的消費誤區，若美贊臣的售價過低，企業會擔心自己掉隊而不被消費者所接受。“至于雀巢，則跟風的嫌疑更大。”王丁棉說。

美贊臣2011年財報顯示，該公司2011年銷售額增長17%至36.77億美元，凈利潤增長12.3%至5.09億美元，毛利率高達63%。

不過，有關進口嬰幼兒奶粉在中國市場的真實銷售數據卻鮮為人知，尤其是凈利潤率。近日，一位外資奶粉企業的離職中層透露，進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達到80%～90%，而凈利潤率普遍達到30%～40%，稱其為暴利行業一點兒也不為過。該離職中層還透露，為了保持產品價格的穩定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營銷手段來控制市場供應量。

據前瞻產業研究院分析，洋奶粉大幅漲價的原因是三聚氰胺事件等乳制品安全事故頻出之后，國產奶粉在消費者心目中的形象跌落谷底，以至于國內嬰幼兒奶粉市場被外資品牌掌控，洋奶粉迅速占領市場。