化纖企業(yè)亟需品牌提升

近日，中國化纖工業(yè)協(xié)會發(fā)布資料指出，雖然我國化纖企業(yè)擁有強(qiáng)大的制造實(shí)力，產(chǎn)品暢銷世界各地，但缺乏有影響力的品牌。品牌建設(shè)能力薄弱，是國內(nèi)化纖行業(yè)的軟肋。國內(nèi)企業(yè)在品牌推廣和維護(hù)方面與國外知名企業(yè)的差距主要表現(xiàn)在：缺失準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、缺乏鮮明的品牌文化、缺少領(lǐng)先的推廣理念。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，我國化纖新產(chǎn)品研發(fā)水平與國外相比固然有差距，但企業(yè)在纖維品牌建設(shè)和市場推廣上給予的重視程度和實(shí)際水平，與國外的差距更大。“十一五”期間，前一個差距有逐漸縮小的趨勢，后一個差距則沒有明顯的改觀。后一種差距的存在會間接降低縮小前一種差距的動力。

出現(xiàn)目前這種局面的主要原因是我國化纖行業(yè)發(fā)展較晚，沒有出現(xiàn)實(shí)力雄厚的“百年老店”，企業(yè)自身急功近利。化纖行業(yè)以數(shù)量和價格競爭為中心的發(fā)展模式已經(jīng)失效，提升品牌貢獻(xiàn)率，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力才是出路。