紅酒市場之黑色幽默 假拉菲為何暢通無阻？

假拉菲橫行市場

在中國，受利益驅動，山寨“拉菲”遍布市場。

據前瞻產業院了解，口岸均價僅為15元的進口紅酒，在國內零售市場上平均價格高達562元。中國市場一年消費“拉菲”數百萬瓶，但是在拉菲的產地法國，一年拉菲的產量僅有二十多萬瓶。

歐洲紅酒一進入中國便身價倍增，這似乎還可以用旺盛的市場需求推高價格來解釋。而遍地“拉菲”上餐桌，則是大量的假貨流入了市場。自從“拉菲”熱銷，這種酒便成為山寨酒廠爭相攀附的對象。利用中文和法文之間的語言隔膜，憑借國人對法國紅酒文化的陌生，假酒生產者編造出種種古色古香或者浪漫香艷的故事，讓消費者誤以為其產品也是拉菲家族的一員。而究其實質，這些酒要么是進口低價無名葡萄酒原漿加工而成的，要么是一滴葡萄汁也沒有，純用化工原料勾兌而成的。只要貼上以假亂真的商標，或者干脆裝進高價回收的“拉菲”空瓶子，便價格不菲，銷路通暢。

真拉菲年產二十多萬瓶，國人年消費幾百萬瓶“拉菲”，這樣的黑色幽默上演，是以畸形的市場需求和松弛的市場監管為基礎的。中國經濟的繁榮，催生了消費能力超強的富貴人群。有的人腰纏萬貫，買什么奢侈品都不在話下。有的人身居要職，多高消費都無需自己埋單。其中當然有人有品位、識真假，不會以喝假拉菲為榮。但也有的人要的就是豪氣，喝的就是排場，是不是真拉菲搞不清楚，甚至并不重要，只要氣勢如虹地撐住場面便是勝利。有這種炫耀性消費打底，有這種畸形的紅酒文化，以中國人口之眾，市場之大，真拉菲供不應求，假拉菲遍地漫游，便不奇怪了。

真正的拉菲忍無可忍，開始尋求司法解決。他們第一步劍指“拉菲世族”，一番較量之后獲勝。第二步起訴“拉菲帝國”，卻被拖入復雜的技術謎陣，纏斗多時才一審告捷。拉菲方面本以為，這兩場針對山寨“拉菲”的官司能夠震懾假冒偽劣，事實卻是“一個假拉菲倒下去，一批假拉菲站起來”，維權之路艱辛而漫長。

假拉菲的生命力如此旺盛，真拉菲的打假行動如此坎坷，更深層次的原因是，假拉菲的生產銷售已是一門牽涉面甚寬的灰色產業。絕大多數假酒在口感和包裝上都有破綻，很難騙過紅酒業內人士和紅酒愛好者，但不法商人就是有辦法把假酒賣出高價。這是因為酒固然是假的，但在假酒通往宴會的鏈條上，每個環節的人都能得到真正的利益。賣假酒的自不必說，白菜賣了人參價。買假酒的可能也不傻，不管真酒假酒，能讓被招待的人滿意而歸，進而簽下定單或者得到照拂就行。普通的銷售員、采購員、運輸員，還有手下留情的監管者都能從中獲利。真酒不可多得，假酒照樣辦事，當假拉菲與很多人的生計和富貴掛起鉤來，便假作真時真亦假，招搖過市禁絕難。

多年以來，中國經濟高速發展，文化建設成就斐然，在國際事務中的話語權越來越大。在這種背景之下，中國對知識產權和商標權的保護力度勢必加大，不可能總是縱容山寨拉菲遍地飛。為今之計，一方面要加強監管，在生產、運輸、銷售各環節上嚴密盯防，重加處罰，不讓冒牌貨們在市場中暢行無阻;另一方面，要對機關企事業單位的招待費用嚴加審計，不讓公款流向奢侈品消費市場，間接封堵假拉菲的銷路。從長遠來看，國民素質的提高也十分關鍵，當人們喝酒的品味普遍提高，假拉菲便沒有了藏身之地。