困境中堅守 實體書店應出奇制勝

實體書店遭遇網絡沖擊

在“十二五”規劃的開局之年，實體書店的生存狀況受到了政府的高度關注。國務院總理溫家寶在今年全國兩會的政府工作報告中提出：要大力加強文化建設，推進文化體制改革，加速文化產業高速發展。但是對于文化產業中的重要一環——圖書業中的實體書店來說，目前的情況并不樂觀。

“在網絡和電子書的沖擊下，實體書店的空間越來越小，今后書本也許只能成為收藏品和奢侈品。”嶺南美術出版社常務副社長陳興曾如此興嘆。沒有了實體書店，讀書人去向何方?

困境

民營店10年倒五成

南京師范大學的本科生張沛林是一位國學愛好者，同時也是一位買書發燒友，“我每個月花在買書上的錢大概在300元至400元之間，在當當網上買書最多，其次是卓越和京東，一些不好找的舊書，就在孔夫子上買。”他說，“在實體店看書比較多，在書店抄了書單，回去上網搜，網上實在沒有，才去實體店買。”

“實體店的新書太貴了，網購打六折，為什么要大老遠去書店買八折的，網購送貨上門，還能發表對書的評價，這些實體店做不到。”張沛林一針見血。

去年，民營實體書店經歷了一場風暴。在網店價格戰的劇烈沖擊下，北京風入松書店、光合作用書店先后停業，三聯書店退出廣州市場。進入2012年，民營書店仍未見曙光。近日，有消息傳出，四川有十多年歷史的老牌獨立書店弘文書局已連續關掉主要店面。

據前瞻資訊數據中心監測顯示，在過去10年里，有近五成的民營書店倒閉。市場人士認為，實體書店的“倒閉潮”一方面由于大量人群已從實體書閱讀轉為網絡虛擬書閱讀;另一方面，網上書店分走了大量的購書者。

突圍

和網店拼文化體驗

“圖書本來就不是剛性需求，只是精神文化消費的一部分，況且圖書的利潤本就單薄。”南京先鋒書店主管采購的副總陳磊不愿透露去年的營業額，但他直言不諱地說出了網絡書店對實體書店的沖擊，“我要租店面，員工工資、水電費等都得開銷，如果再像網上那樣打六五折，甚至三折，那損失就更大。”

當談到未來的發展以及應對網購策略時，陳磊略顯激動，“希望未來的實體書店，不再是賣書的地方，而是一個公共文化空間，讓所有愛書的人實現他們的夢想，拉進和消費者的距離，網購是無法直接享受到閱讀帶來的樂趣，這就是我們的賣點。”

不光是城市的書店，連農村的民營書店也被網購的龍卷風“尾巴”掃到了，他們也在想辦法積極應對，比如，將自己的書店變成網店的倉庫，由他們代替快遞公司將書送到農村購書者手里。

“實體書店和網絡拼的不是書品，而是文化體驗，要留住讀書的人。”某業內人士表示，“要賣綜合文化而不僅僅是賣圖書。雖然書籍不賺錢，但文化產品占據50%以上，可以補充維持書的經營。”

傳統書業似乎已見夕陽，但是黃昏并不代表著消亡。值得慶幸的是，有不少從業者表示，會堅持下去，積極尋找實體書店的出路所在。