影院投建大躍進(jìn) 市場利潤大幅縮水

2011年，中國電影市場收獲130億美元，增幅近30%。

“去年聯(lián)和院線全年累計實現(xiàn)票房13.35億元，同比增長約21%。” 聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司(下稱“聯(lián)和院線”)副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，這主要得益于去年票房的增長以及院線影院數(shù)的增加。

但去年更多的院線收益卻不樂觀。吳鶴滬坦言：在電影總票房大獲豐收的背景下，諸多院線卻并沒有感到盈利有太大提升。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2011年，國內(nèi)共生產(chǎn)各類電影791部，總票房達(dá)到131.15億元人民幣，產(chǎn)量和票房收入均創(chuàng)歷史新高。在影院建設(shè)方面，去年內(nèi)地新建影院803家，新增銀幕3030塊，日均增加8.3塊銀幕，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊，較上年增幅超40%。

以星美影院為例，2010年星美國際影院在中國大約有20家影院。2011年影院數(shù)量增長到40家。根據(jù)星美的擴(kuò)張計劃，2013年，星美國際影城將布局全國90個城市，電影院120家。

同樣快速擴(kuò)張的影院還有萬達(dá)影院、保利博納等影院。40%的影院擴(kuò)張水平高于30%的電影行業(yè)平均增長率。新影院由于設(shè)備條件好自然對不少老影院的生存帶來壓力，這使得一些年頭較長的電影院陷入虧損狀態(tài)。而新影院由于不斷擴(kuò)張投資，也同樣尚未盈利。

另一方面，銀幕數(shù)的擴(kuò)張速度超過了票房增長速度。“這也導(dǎo)致了場均人次以及單個影院的票房收入并沒有相應(yīng)增長，相反很多影院還下降了許多。”吳鶴滬坦言。

業(yè)內(nèi)人士表示：“去年電影觀影人次達(dá)到3.7億，遠(yuǎn)高于2010年的2.9億，不過，從全國匯總的影院上座率數(shù)據(jù)看，去年影院場均上座率是下降的。”

某院線負(fù)責(zé)人指出，在一些區(qū)域，每平方公里擠進(jìn)去了5家影院，每家影院又有約6塊銀幕，且仍有新的影院要投資建設(shè)。以上海松江某區(qū)域為例，原先有一家地中海影院，做得好的時候年票房上千萬，后來先后進(jìn)駐了星美、左岸、世貿(mào)等影院，單個影院票房收入迅速下降，其中星美影院票房從2010年900萬迅速下降到了2011年的650萬元。令業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是，該區(qū)域還有新的影院進(jìn)駐。

世茂影院投資發(fā)展有限公司市場總監(jiān)周瓊感嘆，現(xiàn)在電影銀幕建設(shè)太快了，這肯定會影響到影院的平均收益。

國內(nèi)一家重要院線相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從已知的數(shù)據(jù)可以看出，很多地區(qū)單個銀幕產(chǎn)出是下降的，去年全國9000多塊銀幕，能夠盈利的僅為三分之一。“金逸、大地等知名院線已經(jīng)開始出售旗下部分影院，與此對應(yīng)的是仍有大量資本急于進(jìn)入影院投資建設(shè)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，目前，國產(chǎn)片制片方獲取分賬票房的38%~43%，發(fā)行方獲得4%~6%，院線獲得3%~7%，影院獲得50%~52%。“事實上，2011年院線分賬比例已經(jīng)進(jìn)入歷史低點，已經(jīng)非常接近3%的最低分賬比例，有的院線為了吸引新的影院加入甚至免費服務(wù)。”國內(nèi)某知名院線負(fù)責(zé)人盛譽(化名)抱怨，由于制片方希望提升收益，影院的盲目擴(kuò)建又?jǐn)偟土藛蝹€影院票房收入，上下兩頭擠壓了院線的盈利。

長期從業(yè)院線工作的施雷鳴表示，目前不少院線公司獲得的分成僅為票房的3%，有的甚至低于1%，而此前最高的分成達(dá)到9%，比較常見的也在6%左右。

施雷鳴表示，目前大舉建設(shè)影院風(fēng)險其實很大，有關(guān)方面也提出指導(dǎo)性意見，認(rèn)為影院投資的租金不能超過票房收入的15%，然而市場上租金超過20%以上的大有人在，其狂熱程度可見一斑。業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)合理規(guī)劃影院布局，政府在審批和政策引導(dǎo)上應(yīng)對影院建設(shè)進(jìn)行一定的把握。