移動終端市場競爭加劇 行業洗牌加速

日前，2012年國際消費電子產品展會在拉斯維加斯落下帷幕。

此次展會上，移動互聯網時代備受矚目的智能終端毫無懸念地成為最耀眼的明星。各廠商紛紛使出“看家本領”，發布眾多新品，可謂百花齊放，成功聚集了眾多媒體和業界的目光。從本屆電子展可以看出，手機領域的競爭正不斷加劇：Intel正式進軍手機領域、微軟WP陣營茁壯成長、諾基亞重返北美市場……另外，四核、NFC、LTE、Tegra 2芯片、云存儲等高端配置仍將是未來終端市場發展的焦點，移動終端產品正在不斷加速革新。

由此可見，各大廠商正在積極蓄力籌備，移動終端市場將迎來又一波競爭熱潮。當然，無論是廠商競技，還是產品的高配置、輕薄化發展趨勢，最終得益的都將是廣大用戶。而這也是各大廠商能否在移動終端市場洗牌大潮中立足的關鍵，唯有旗下產品成功聚焦用戶個性化體驗，方能突出重圍。

CES 2012移動智能終端亮點奪目

2012年國際消費電子產品展會(CES 2012)日前如期在美國拉斯維加斯完美落幕。前瞻產業研究院資料顯示，國際消費電子展向來被認為是全球消費電子行業的風向標，是各類數碼相機、電視機、顯示器、手機、平板電腦和筆記本電腦等個人消費新產品齊聚一堂的舞臺。盡管與往屆一樣蘋果公司依舊缺席，但移動智能終端作為移動互聯網時代備受矚目的一個領域，仍毫無懸念地成為本屆電子展的最大亮點。

智能手機市場上傳統老牌巨頭開始發力，市場廝殺將更加慘烈。Intel終于打破傳言正式進軍手機領域，推出搭載自家Atom Z2460處理器、Android系統、支持3D加速以及NFC功能的首款智能手機;諾基亞推出WP新旗艦智能手機，而此前諾基亞已經與美國(WCDMA)運營商AT&T達成合作協議聯合推廣專門針對北美市場的Lumia 900，加上之前諾基亞與另一家電信運營商T-Mobile合作銷售的入門級Lumia710，諾基亞攜兩款手機重新殺回北美市場;國內手機巨頭中興宣布加入WP陣營，而HTC則發布了搭載WP 7.5系統的旗艦級手機Titan的升級版本Titan2，WP二代開始閃亮登臺，微軟WP陣營羽翼日漸豐滿。

其他智能手機廠商方面，也是精彩紛呈。摩托羅拉推出Droid系列經典第4代，且官方宣布在今年第二季度將升級為Android 4.0操作系統。華為推出Ascend P LTE超薄產品，芯片組采用雙核1.5GHz的高通MSM8960處理器，配備1GB RAM以及4GB EMMC，外加Cloud+云服務和2000mAh電池，整體配置幾乎無可挑剔。索尼自立門戶推出新款Xperia S手機，搭載自家的Bravia Engine技術，同樣吸引眾人眼球。

此外，超級本和四核平板同樣星光四射，三星推出Series 9超極本、華碩推出7英寸4核低價平板電腦370T叫板Kindle Fire、聯想推出可變形Win 8電腦Yoga……

移動終端市場加速洗牌

2012年CES展會上移動終端領域的熱鬧非凡或許也預示著，各大終端廠商紛紛蓄力備戰，移動終端市場將迎來又一波競爭浪潮，加速洗牌。

總體而言，缺少蘋果的CES展會也被媒體定義為一場各大廠商試圖顛覆蘋果的集體突圍戰，各大廠商形成了一個挑戰蘋果的陣營，諸如高配置、超薄化、四核、防水、云存儲等各類智能手機紛紛亮相，以及超級本、四核平板，這些產品都將直接對蘋果的iPhone和iPad產品造成一定程度上的沖擊。值得一提的是，在英特爾的主導下，Ultrabook(超極本)成了2012 CES上璀璨的亮點，從聯想、戴爾到宏碁、華碩、富士通、東芝，悉數推出了各具特色的超極本。超極本的定位不只讓英特爾率領眾多PC廠商突圍蘋果的陰影，甚至已經成為未來產業的一個重要發展方向。據英特爾公司稱，2012年將有75款超極本上市。

具體而言，挑戰蘋果陣營內部已然出現分化，諾基亞、三星、HTC、中興等廠商紛紛推出WP手機，并且WP二代也相繼登臺。由此可見，微軟WP的支持者日益增多，繼蘋果陣營和谷歌Android兩大陣營之外的第三大陣營趨勢愈加明顯，操作系統領域三國分立的格局日漸確定。事實就在眼前，微軟、諾基亞、HTC日前與美國最大的電信運營商AT&T一起發布了基于微軟WP7的智能手機，產品正是此番展會亮相的諾基亞Lumia 900、HTC Titan 2。手機廠商巨頭聯手運營商巨頭，這是一招全球通行的必殺技，有媒體更是對四家合作伙伴冠以“夢之隊”的稱號。

聚焦用戶體驗方能突出重圍

從本屆CES不難看出，移動終端產品正在不斷加速革新，諸如四核、NFC、LTE、Tegra 2芯片、云存儲等成為廠商的聚焦點，智能化、高配置已然成為未來終端產品發展趨勢。外觀方面，輕便、超薄已經成當下消費電子產品的主流趨勢，輕薄筆記本更是大行其道。不過，各大廠商想要簡單通過硬件比拼殺出重圍顯然是不可能的。回顧去年的CES，各大廠商發布各類平板電腦，然而當iPad 2亮相后，一切又淪為“過眼云煙”。

《舊金山紀事報》更是直言，“今年的CES就是一大堆科技企業，在許多領域追趕蘋果。”這不是妄言，“超級本”、云存儲、四核高配置、輕薄化等熱門產品都與蘋果難脫關系，蘋果公司早就推出Macbook Air超薄筆記本、iPhone手機等產品，各大廠商所做的只是追隨而不是創新。對于廠商來說，只有將產品更好的與消費者需求結合，方能立足市場。

以智能手機為例，手機高配置、輕薄化定然是未來發展趨勢，但除了硬件體驗優化外，還需從用戶角度出發，考慮手機電池續航能力、是否有與之匹配的軟件應用等。后者尤其關鍵，種類繁多的高配置智能手機擺放著一起，吸引消費者眼球的關鍵已經不再是硬件性能，而是個性化的應用服務。不得不提的是，這正是蘋果“軟硬結合”的成功經驗。

為此，“以不變應萬變”或許能為各大廠商提供點啟發。不變的是用戶體驗，萬變的行業新技術趨勢，只有真正聚焦用戶體驗方能從萬軍從中成功突圍。

當然，廠商的競技使得終端產品更加高端化，高配置和輕薄化的趨勢使消費者成為最終受益者。