家電業裁員風波此起彼伏 行業拐點已至?

2011年，家電行業陷入嚴冬。時值歲末，“裁員”成了家電行業人士討論較多的話題之一。國內家電巨頭美的電器被曝出裁員風波，震撼著原本平靜的家電市場。

家電業裁員風暴，撲朔迷離

從2011年11月開始，關于美的集團“大裁員”的傳言就大為流傳，尤其是進入年終歲首，“裁員幅度甚至超過60%”的消息就如愈刮愈冷的北風一樣，讓人感覺到家電行業突然而至的颼颼冷意。

近期以來，社會上一直盛傳美的制冷家電集團60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，而總部內勤部門約50%的人員也將被裁減。更有媒體稱，美的旗下四大銷售體系——制冷、日電、暖通和機電都出現了“大刀闊斧”的裁員，地域涉及廣州、北京、陜西、浙江等多個省市。然而美的電器董事長方洪波回應稱，美的部分銷售公司為了應對外部環境確實在進行收縮，但是美的沒有進行“有組織”、“有具體量化指標”的裁員，流言嚴重言過其實。

從公開渠道了解到的各種信息來看，裁員的家電似乎遠不止美的一家。早在去年春季，海爾就已提出全球裁員15%的管理目標，而去年10月底，惠而浦宣布在歐洲和北美裁員5000人，相當于其北美和歐洲員工總數的10%左右，在此之前，索尼、飛利浦和松下也都拋出了裁員計劃。

部分專家認為，家電業也是“幾家歡樂幾家愁”，美的“換血性裁員”，不能看作行業“裁員潮”的信號，或只是在個別行業的局部市場現象，并不是整體性的全部行業的蕭條。

業內人士認為，此次家電業的裁員風波，有企業主動調整的結果，也有行業下滑的因素，但是不管如何，不少數據顯示，家電業正面臨著越來越大的轉型升級的挑戰與壓力。

裁員風波，或預示家電業拐點已現

從去年10月開始，包括空調、冰箱、洗衣機等在內的家電全行業經過幾年的高速增長后，開始顯露疲態，陷入量、利雙降的尷尬局面，裁員風波或正是預兆。

據前瞻資訊數據中心監測，2011年上半年，中國家電市場銷售規模達6123億元，同比增長12.8%，但增速同比去年的23.9%下滑了11.1個百分點。其中，白電市場同比增速為14.8%，同比減少13%。

在領跑全球經濟的中國市場尚且如此，飽受債務危機沖擊的歐美出口市場更是不妙。去年11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高都出現了50%-77%的下滑，而美的出口已經是連續四個月下滑，11月出口臺數下降到20萬臺，這已回落到2006年11月水平。

資深家電專家陸刃波認為，在市場下滑、成本上升、產能過剩三大壓力下，2012年，家電業不可能再保持過去3年20%-30%的高速增長。對此，10年規模增長10倍的美的電器首當其沖，其利潤增長已明顯低于收入增長的速度。2011年上半年，美的電器收入同比增長58.97%，凈利潤增長13.64%;但到了前三季度，其收入增長僅為43.24%，凈利潤增長9.59%。同時，截至2011年三季度末，美的電器存貨價值92億元，同比增長85%，目前存貨處于歷史較高水平。

可以說，歐債危機、成本上升、宏觀調控、利好政策退出，這四大不利的因素已經在深深困擾著如今中國家電業。