紙質書受沖擊 電子閱讀器發展遇瓶頸

電子書的出現對紙質書的沖擊是毋庸置疑的。近年來，隨著電子書的興起，電子閱讀器也獲得了長足發展，但若要持續發展難題卻不少。

相關數據顯示，中國電子閱讀器銷量下降，截至2011年第三季度市場銷量為29.52萬臺，環比下降5.1%。

電子閱讀器銷量下降的原因是多方面，分析人士表示，從其本身的情況來看，電子閱讀器缺乏普適性強的內容支持，其硬件終端功能局限性較大，外形設計單一;從市場情況來看，iPad等平板電腦的推出取代了電子閱讀器的大部分功能，對電子閱讀器形成了較強的競爭壓力，加上電子閱讀器無論在用戶規模、用戶黏性還是產業生態等方面都不具備優勢，導致其銷售量呈下降趨勢。

除了來自市場方面的影響外，作為終端閱讀器，內容的短板是影響其銷量的關鍵，業內人士表示：“電子閱讀器銷量下降的主要原因還是內容豐富度上的問題。內容上的缺乏是導致用戶對電子閱讀器購買興趣下降。”

正因為電子書行業是內容為王的行業，因此近期不斷傳來電子書內容平臺上線的消息。

據前瞻資訊數據中心監測，2011年12月21日當當網正式公測電子書平臺，在上線一天就售出了近10萬本電子書，今年1月10日，當當網又稱，計劃在第一季度實現超過500部暢銷書與紙質版同步發售，為4月份將發布的電子書閱讀器做好內容上的準備。無獨有偶，京東也于1月8日宣布正式進入電子書市場，京東商城將專注于提供內容，用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。

上述分析人士表示，圖書電商自建電子書內容平臺在渠道和資源方面具有一定優勢，能夠獲得較豐富的資源，獲取圖書版權商授權的渠道也較多，因而內容豐富性將成為其競爭優勢，而其終端電子書研發方面的實力有限，可能會使電子閱讀器普及率不高，市場認可度較低。

事實上，此輪圖書電商進軍電子書市場，業內人士最為關心的是會不會再度搶占紙質圖書市場份額，讓已經走向冬天的紙質圖書雪上加霜。

電子書和紙質書處于相對對立的位置，同時銷售兩個版本的圖書對于商家來說更是挑戰。

因此，紙質和電子兩個版本圖書銷售應當根據具體的市場情況來權衡，王寧遠說，“紙質圖書的需求較穩定，保證其內容齊全有重要性，而電子圖書關鍵需要終端進行配合，在終端設備普及率達到一定程度時，可加大對該領域的投入，一旦權衡有誤將拖累原有紙質圖書銷售業績。”

“從目前來看用戶對紙質和電子書是各有需求。用戶可以根據自己的選擇是紙質書還是電子書。電商企業可在促銷手段上、銷售品種上采取不同的方式，避免兩者沖突。”專家表示，如當當網首批上線不低于5萬種的數字書，其中50%左右是現在較量脫銷的一類內容，也包羅經管、社科、少兒、生涯等內容。基本上是正規出書物的數字化。相對而言，消費對象就縮小了。圖書則為現下的暢銷書，受眾相對廣泛。

該專家表示，電子書對紙質書的沖擊是一個必然的趨勢，但從目前的情況來看，這樣的沖擊對一些大的實體書店例如新華書店影響是有限的。