社交網絡興起 傳統視頻行業面臨洗牌

隨著互聯網的普及，在網上看視頻也被越來越多人所接受，視頻網站市場競爭越來越激烈。同時，近年來，社交網絡的興趣，為視頻網站的發展注入了諸多不確定因素。

前瞻產業研究院數據顯示，按獨立訪問人數計算，到2012年年底，Facebook將成為美國第二大視頻分享網站。種種現象表明，社交網絡分享已經是視頻觀看的重要途徑，社交網絡已經成為視頻網站跑馬圈地獲得流量的新入口。

新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份;人人網以8000萬美元現金全資收購56網;騰訊入資開心網;搜狐視頻與MSN中國正式達成視頻業務戰略合作伙伴關系。越來越多的視頻網站希望通過社交網絡獲取用戶流量。

騰訊視頻通過平臺聯動，整合QQ、Qzone、朋友網、騰訊微博等社交平臺，創造獨有的iSEE內容精細化運營模式，上線僅8個月就誕生20部熱播劇播放量過億的佳績，半年來月均覆蓋增長率達到行業最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數躍居行業第三位，迅速步入業內第一陣營。

業內人士指出，火熱的社交網站正向傳統視頻領域進行滲透，社交網絡力量洗牌傳統視頻行業的路徑已逐漸浮出水面。

在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁面上可以看到，通過與騰訊微博、Qzone之間的聯動模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗。實際效果顯示，該話題在騰訊微博上產生42萬條內容，在QQ空間產生10萬篇日志，社交網絡強大的傳播價值和營銷效果或將顛覆傳統視頻行業的推廣渠道。

除了運營之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主青睞。社交平臺龐大的關系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標受眾。

據尼爾森在一項與麥肯錫咨詢公司共同進行的調研中發現，當一個新的電視節目初次開播的前幾個星期內，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應地提高1%的收視率。因此，如今逐漸形成的視頻社交化模式使視頻營銷產生了更多的想象空間。廣告主進行視頻營銷，無非是看中了視頻網站龐大的用戶基礎。而以互動分享為最終條件的視頻社交化模式，無疑增添了品牌傳播的渠道。

社交網絡的興起將打破國內視頻網站的現有格局，未來視頻網站的發展除了注重內容質量外，營銷渠道和營銷方式也將成為決定勝負的關鍵。