同質化現象嚴重 游戲產業發展現疲軟

近年來，我國游戲產業得到較快發展。2011年更是出現了手機網游和網頁游戲為代表的新增長點，再次迎來游戲產業的發展高峰。

但值得注意的是，作用游戲產業重要部分的網絡游戲，2012年以來卻表現出了疲軟狀態。

近日，前瞻產業研究院數據顯示，2011年，中國網絡游戲市場規模預計將達到414.3億元，較去年增長18.1%，與過去兩年相比，增速放緩趨勢明顯。2010年，中國網游市場表現最好的產品最高在線還是60萬，而在2011年，表現最好的網游最高在線卻只有30萬。

對于網游市場增速放緩問題，分析人士表示，一方面是網游市場部分市場份額被瀏覽器游戲分流，另一方面網游用戶前期增長較快，因而其已經逐漸接近飽和水平，加上第三季度含有暑假假期，因而用戶活躍度高，而第四季度未有此類整塊假期，也在一定程度上影響網游市場的增速。

事實上，除了用戶接近飽和、其他游戲分流的客觀因素外，網游行業自身的主觀因素也是不容小覷的。業內人士普遍認為，目前我國網游行業缺乏創新性，同質化問題依然是影響行業發展的主要問題，只有突破同質化這一瓶頸，網游行業才可能再次得到快速發展。

網游市場嚴重的同質化想象，直接影響了用戶的忠誠度。據國內游戲媒體多玩發布的中國網游死亡檔案報告，從2010年初到2011年第一季度，短短一年多時間，國內網游市場推出的大型客戶端產品有313款，以不同名義進行的測試有721次。然而，此時段進入公測的產品不過94款，而保持月平均在線人數超過3萬人的，僅僅只有8%。

國內網游市場最大的阻礙就是當前網游內容創新性不足，同質化嚴重，游戲行業的競爭也愈加激烈，此外，人才稀缺也成為網游行業面臨的難題。