“限廣令”生效 電視劇制作產(chǎn)業(yè)洗牌加劇

中國“限廣令”和“限娛令”1月1日正式實(shí)行，禁止電視臺(tái)在播放電視劇時(shí)插播廣告并限制每周播出的娛樂節(jié)目數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士曾推算，單是禁止電視劇插播廣告就可能導(dǎo)致電視臺(tái)損失近200億元人民幣。

華誼兄弟易為平工作室負(fù)責(zé)人易為平認(rèn)為，“限廣令”對(duì)電視臺(tái)或制作公司都非利好消息。取消電視劇中插播廣告將導(dǎo)致電視臺(tái)一年約200億元的廣告損失。“對(duì)安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等吸金大戶，限廣令影響更巨大。”易為平表示，“限廣令”同時(shí)會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)對(duì)電視劇的收購量減少，這將直接影響到3000多家電視劇制作公司的生存，并加速電視劇制作產(chǎn)業(yè)的洗牌。

“制作公司的產(chǎn)量一定會(huì)減少，將更為謹(jǐn)慎地出精品。因?yàn)轭}材的限制，制作公司都是夾縫中求生存，要做到引領(lǐng)和創(chuàng)新是很艱難的。”易為平表示。

易為平介紹，2011年內(nèi)地電視劇產(chǎn)量為18000集左右，真正能上到衛(wèi)視臺(tái)黃金時(shí)間播出的只有7000多集，只有大約三分之一的電視劇做到盈利。“限廣令”一年約200億元的廣告損失會(huì)轉(zhuǎn)移到植入廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告中。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，安徽衛(wèi)視2012年黃金資源廣告中標(biāo)金額是4.6億元，其中“中插廣告”的比例達(dá)到88%，高達(dá)4.1億元。浙江衛(wèi)視9.2億元的廣告招商，有59% 的收入即5.5億元來自“中插廣告”。

之前浙江衛(wèi)視獨(dú)播《愛上女主播》，廣告收入四六分賬，電視臺(tái)在分賬的同時(shí)會(huì)先扣除廣告的收入，同樣會(huì)減少購片經(jīng)費(fèi)。“除此之外，近幾年熱錢、快錢迅速涌入影視行業(yè)，演員片酬居高不下。‘限廣令’可能導(dǎo)致電視劇的制作成本逐漸縮減到理性狀態(tài)。”

北京中北電視藝術(shù)中心有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尤小剛認(rèn)為，“限廣令”讓觀眾看電視劇更暢快了，也同樣會(huì)洗掉一大批制作公司。

目前制作公司還是以版權(quán)銷售的盈利模式為主，近幾年除了電視臺(tái)，還增加了新媒體網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收購價(jià)格從幾萬上升到千萬，這一趨勢(shì)未來幾年會(huì)繼續(xù)上升。

可以預(yù)計(jì)，未來頂尖的電視劇價(jià)格會(huì)提升，中等以下的電視劇制作公司受影響會(huì)較大。國內(nèi)目前能做電視劇的制作公司有3000多家，電視劇的門檻比較低，很多公司幾個(gè)人攢一個(gè)項(xiàng)目就運(yùn)作了，投機(jī)的成分非常大，賠錢也不足為怪。“熱錢投資吃虧就會(huì)變理性，未來市場(chǎng)會(huì)越來越理性。網(wǎng)絡(luò)拼搶的也是那些大劇版權(quán)，中檔的一樣會(huì)被冷落。電視臺(tái)還是占據(jù)主流地位。”一名影視界業(yè)內(nèi)人士表示。

光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田認(rèn)為，在“限廣令”的影響下，未來3~5年大的制作公司會(huì)越來越謹(jǐn)慎，資源也會(huì)越來越集中，誕生幾十家大型電視劇制作公司。“總體來說，電視劇的市場(chǎng)利潤(rùn)還是3倍于電影市場(chǎng)。”

“限廣令”正式實(shí)施，讓觀眾將體驗(yàn)到了更連貫完整的劇情，但同時(shí)，這或許也是電視劇制作公司加速洗牌的信號(hào)。