零售市場萎靡 家電行業備戰渠道之爭

再加上通脹等因素，消費者購物的理念也不同于往年，缺乏信心的消費理念加上對促銷已經疲軟的心理造成商家活動再多，然人流量卻還是無法達到預期。

因此，往年“五一”“十一”的銷量占全年度的40%左右，可今年就算黃金周期間，銷售卻未有多少高潮。可見，盡管高端產品已經成為廠商的主推，可是促銷活動力度的不斷加強，以及消費者購買力的下滑，致使煙灶零售額的增幅也出現了下降。

其他銷售渠道的崛起瓜分零售銷量

國美、蘇寧等全國性連鎖賣場費用的水漲船高，使諸多廠商將視角投放在其他渠道建設上。2011年伊始，國內廚衛小家電企業就開始一個接一個提出口號，渠道下沉、加大專賣店建設，進軍網絡渠道，實行渠道多元化。盡管這些渠道并非是2011年才提出，但是與前幾年相比，卻在今年受到的重視程度是之前任何一個時期都無法比擬的。以專賣店為例，美的今年在二三級建材市場建設了1000家專賣店。此外，網絡購物、電視購物、團購等新興渠道也在2011年大放異彩。

今年，家電行業掀起洗牌潮，零售終端銷量大幅下降，對此，積極拓展其他銷售渠道或是企業尋求突破的關鍵點。