進(jìn)口量已占據(jù)1/4市場份額 國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)危險(xiǎn)

在2008年，全球金融危機(jī)導(dǎo)致葡萄酒銷售量下降的情況下，中國的葡萄酒購買者對高檔葡萄酒業(yè)的恢復(fù)起到了不可忽視的作用。現(xiàn)在，中國大陸超過德國成為法國波爾多葡萄酒的最大進(jìn)口商，對法國葡萄酒的進(jìn)口量猛增。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度廣東省累計(jì)進(jìn)口葡萄酒4720萬升，比去年同期(下同)增加42.3%;價(jià)值3.1億美元，增長44.6%;進(jìn)口均價(jià)為每升6.6美元，上漲1.6%。

今年前3季度廣東省葡萄酒進(jìn)口量增價(jià)揚(yáng)的主要原因

(一)國內(nèi)消費(fèi)需求處于快速增長期，拉動進(jìn)口需求擴(kuò)張。近年來，隨著國內(nèi)需求的不斷增長，我國成為了世界上葡萄酒消費(fèi)增長最快的市場，數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，我國葡萄酒消費(fèi)量增長接近36%，此速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全球葡萄酒消費(fèi)總量9%的增長幅度。目前，我國已經(jīng)超過德國成為法國波爾多酒莊最大的出口地;2010年我國葡萄酒消費(fèi)量位列全球第7，預(yù)計(jì)至2014年我國年均葡萄酒消費(fèi)量將達(dá)到13.8億瓶，成為世界第6大葡萄酒消費(fèi)國，國內(nèi)消費(fèi)能力快速成長刺激葡萄酒進(jìn)口規(guī)模擴(kuò)大。

(二)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失及游資炒作抬高葡萄酒進(jìn)口價(jià)格。一直以來，我國進(jìn)口葡萄酒缺乏一個規(guī)范的定價(jià)體系，根據(jù)年份、產(chǎn)區(qū)、等級、酒莊、葡萄品種及品牌等因素的不同，不同類型進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格可能相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，我國葡萄酒文化時(shí)間較短，國內(nèi)消費(fèi)者缺乏對葡萄酒的相關(guān)知識，很難做出分辨，對經(jīng)銷商隨意漲價(jià)、虛高報(bào)價(jià)等行為也認(rèn)知不足。此外，隨著國內(nèi)市場進(jìn)口葡萄酒大熱之機(jī)，大量流動性資金開始涌入葡萄酒市場，商家往往通過低價(jià)囤積、高價(jià)拋售的方式進(jìn)行炒作。2010年初，一箱12瓶裝1982年拉菲葡萄酒的交易價(jià)格是2.5萬英鎊，到今年初該交易價(jià)格上升至4萬英鎊左右。在過去5年中，代表高級葡萄酒的LIV-ex100佳釀指數(shù)的漲幅接近3倍，遠(yuǎn)高于同期股票、藝術(shù)品等市場的漲幅。

(三)國產(chǎn)白酒價(jià)格持續(xù)上漲間接刺激了葡萄酒的替代作用。隨著國內(nèi)酒品傳統(tǒng)消費(fèi)旺季臨近，國產(chǎn)高端白酒價(jià)格持續(xù)上漲。近期，五糧液宣布從9月10日起對酒產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%至30%，盡管茅臺的出廠價(jià)并未上調(diào)，但零售終端價(jià)的上漲步伐延續(xù)，在“控貨保價(jià)”的影響下，茅臺的主力產(chǎn)品53度飛天茅臺一直供不應(yīng)求，零售終端價(jià)格也從一年前的1000元左右攀升至目前的1688元，在部分商場飛天茅臺甚至沖上了1880元的高位，出廠價(jià)和終端零售價(jià)的差價(jià)高達(dá)1000元以上，且呈現(xiàn)有價(jià)無市的局面。在白酒價(jià)格持續(xù)上漲的情況下，葡萄酒替代作用進(jìn)一步增強(qiáng)，相應(yīng)刺激進(jìn)口增長。