大而不強 中國電子企業(yè)發(fā)展前景堪憂

今年來，受歐債危機影響，國外客戶訂單減少，造成企業(yè)產(chǎn)能過剩，競爭加劇，液晶電視機出口遭遇多重困境，發(fā)展舉步維艱。

12月16日在京由中華品牌戰(zhàn)略研究院、中國電子商務(wù)協(xié)會安全生產(chǎn)信息技術(shù)專業(yè)委員會及中華品牌網(wǎng)共同主辦發(fā)布的第六屆中國電子企業(yè)品牌價值300強評測結(jié)果表明，目前中國電子企業(yè)“甲減”型品牌成堆。

通常來說，企業(yè)的收入一般和利潤成正比。然而，中華電子品牌價值評測組委會發(fā)現(xiàn)，在2011年測算的品牌價值300強中，有超過40家企業(yè)，2010年的收入按照國際及國內(nèi)品牌測評界的慣例，一般以上年的經(jīng)濟指標(biāo)為主要指標(biāo)，因為很多企業(yè)財務(wù)報表到次年5、6月才公布比上年有較大增長，利潤卻在下降。這就像一種叫“甲減”的病一樣，癥狀是身體浮腫，骨質(zhì)疏松，看上去胖了，體質(zhì)卻下降了。

以京東方為例，2009年收入是62.5億元，利潤為5千萬元。到2010年，收入增長到80.3億元，增幅為29%，這個增長率已經(jīng)是相當(dāng)可觀了，但其利潤卻變?yōu)?20億元。凈利潤率從0.8%轉(zhuǎn)變?yōu)?25%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，整個300強中電子企業(yè)的凈利潤率大約為4%，凈利潤率能夠達(dá)到正25%的企業(yè)都屈指可數(shù)，而達(dá)到-25%更是駭人聽聞。春蘭也是一個典型代表，2009年，春蘭收入是8.3億元，凈利潤為3千萬元。2010年，收入增長了25%達(dá)到10.4億元，利潤卻下降到-3.3億元。十大“甲減”型電子品牌均進(jìn)入2011年度中華電子企業(yè)十大價值下降的品牌。

有關(guān)專家分析，“甲減”型企業(yè)的形成因素分別為，一方面，出口增長放緩以及人民幣匯率、勞動力和原材料成本上升吞噬了大量利潤;另一方面，企業(yè)技術(shù)相對落后，只能占據(jù)別人放棄的低利市場，銷量雖然增加，但是價格和利潤降低;此外，企業(yè)戰(zhàn)略性地暫時放棄利潤而重點追求市場份額，其中也有個別企業(yè)好大喜功，貪大求全而忽視利潤。

蘋果公司是近幾年來著名的成功的電子企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，該企業(yè)之所以成功一個關(guān)鍵因素在于其產(chǎn)品線短，品種少，傳播雜音最小化，企業(yè)對于品牌的專注。

IPAD是什么?最時尚的游戲電腦。它充分濃縮了信息，簡單的信息就容易被理解和傳播。目前，很多公司產(chǎn)品太豐富，功能太全面，以至于消費者不知道這個產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么，買這個產(chǎn)品的理由是什么。也許大家還記得聯(lián)想以前的萬元奔騰電腦，但是現(xiàn)在最新的電腦是什么，卻反而不清楚。

目前，國內(nèi)電子企業(yè)面臨著諸多問題：浮躁、盲目跟風(fēng)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化、急功近利。對于電子企業(yè)來說，要能夠堅持走下去，就必須提高產(chǎn)品的核心競爭力。