產(chǎn)業(yè)增長乏力 平板電腦銷量首次環(huán)比下降

最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%，銷量不及預(yù)期，同時這也是平板電腦市場首次出現(xiàn)的季度環(huán)比下降。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，三季度市場銷售不及預(yù)期，一個很大的原因是那幾個月市場沒有什么新品，價格又比較堅挺，消費者持幣待購的心態(tài)比較重。

國內(nèi)平板銷量差強人意

市場風(fēng)云變幻，但iPad一家獨大的局面仍未改變，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，國內(nèi)平板電腦銷量達156.6萬臺，其中iPad市占率最大。

在國內(nèi)市場，面對蘋果iPad的沖擊，國內(nèi)眾多Pad廠商在市場銷售方面總是“雷聲大雨點小”，以聯(lián)想樂Pad為例，上市半年以來官方銷售數(shù)據(jù)不足8萬臺。雖然，聯(lián)想平板構(gòu)成了一波覆蓋大部分用戶群的立體沖擊波。但聯(lián)想想要在平板電腦市場立足，還需要提高技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值。而從聯(lián)想過往的表現(xiàn)來看，依靠價格優(yōu)勢打開市場，逐步提高自身的“含金量”是其一貫作風(fēng)。與國內(nèi)傳統(tǒng)IT廠商相比，華為終端于2010年第一季度發(fā)布了其首款平板S7，截至目前包括其第二代平板產(chǎn)品S7 Slim銷售規(guī)模在“幾十萬臺”水平。目前，華為終端開始嘗試在行業(yè)應(yīng)用方面進行發(fā)力，期望通過借助華為中國本地化的整體解決方案與“云管端”優(yōu)勢實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。國內(nèi)平板企業(yè)雖然發(fā)力點不同，但最終都是為了能從中分一杯羹。

廠商很賣力，但市場表現(xiàn)差強人意，究其原因：首先，蘋果在整體市場份額中過高的比例是市場大幅波動的首要原因。盡管今年以來蘋果在平板電腦市場上的份額不斷下降，但始終維持著70%以上的高占有率。其次，國產(chǎn)商不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢阻礙了市場的持續(xù)發(fā)展。易觀國際《2011年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研報告》顯示，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，產(chǎn)品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產(chǎn)品的認知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。

產(chǎn)業(yè)鏈整合是抗衡iPad關(guān)鍵

目前看來，雖然國內(nèi)平板電腦市場上產(chǎn)品眾多，任何一家產(chǎn)品所占的市場份額卻不容樂觀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料下手，從2010年開始國內(nèi)平板市場便進入大浪淘沙式的混戰(zhàn)，眾多“iPad殺手”圍攻蘋果，但蘋果在中國市場的份額依然遙遙領(lǐng)先，比蘋果在全球市場占的份額比例還要高。

分析人士表示，蘋果的iPad在國內(nèi)平板電腦市場中的份額始終在70%左右，但50%的銷量為水貨產(chǎn)品。深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度直線降低了水貨產(chǎn)品供應(yīng)，水貨市場萎縮也促成了第三季度的低增長。

“蘋果iPad為什么能夠做得這么好?除了用戶體驗很好以外，還有一個很大的原因，那就是自己整合了整個產(chǎn)業(yè)鏈。”龍芯中科執(zhí)行總裁谷虹表示，比如芯片設(shè)計、硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計、電源設(shè)計等方面需要考慮很多因素。軟件設(shè)計也是如此，需要考慮兼容等問題。

谷虹表示，“如果未來沒有一家國內(nèi)平板電腦廠商能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈進行強有力的整合，從芯片設(shè)計到硬件設(shè)計，一直到軟件設(shè)計都自己來做的話，那就需要細分產(chǎn)業(yè)各家企業(yè)更加緊密的合作，把設(shè)計融合在一起。”中國要在平板電腦領(lǐng)域里占有一席之地，這是一個很重要的方面。

第三季度市場增速的轉(zhuǎn)向暴露出了平板電腦產(chǎn)品繁華背后缺乏增長動力的一面，未來芯片制程、智能操作系統(tǒng)的升級和第三方應(yīng)用的增多會進一步提升市場空間，但在產(chǎn)品、行業(yè)解決方案和第三方應(yīng)用多個層面深度挖掘用戶需求之前，向常規(guī)消費品的過度還將停留在嘗試的階段。

未來競爭側(cè)重點在細分市場

國內(nèi)平板市場經(jīng)過2010年的混戰(zhàn)，2011年的大洗牌，兩年的發(fā)展國內(nèi)廠商沒有特別的顯眼之處，究其根本，還是這些產(chǎn)品沒什么太大的差異，通通采用ARM或者Tegra架構(gòu)，配以安卓系統(tǒng)的平板電腦辨識度不夠。即將到來的2012年，國內(nèi)廠商如果還按照以往的思路做產(chǎn)品，將很難和蘋果做競爭。各品牌需要加緊創(chuàng)新，突出自己產(chǎn)品的特點，利用差異化來增強自己的競爭力。

對于目前的平板市場出現(xiàn)增長放緩甚至倒退的現(xiàn)象，部分業(yè)內(nèi)人士認為消費者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，對這類產(chǎn)品缺乏新的興趣。