家電行業入寒冬 企業開始集體收縮

從美的日電集團營銷體系“瘦身”開始，“裁員”風波似乎愈演愈烈，今年有望為美的集團貢獻超千億收入的美的制冷集團12月12日被傳出裁員50%消息。盡管美的堅決否認該傳聞，但家電制造業的冬天到來已成行業共識。

美的裁員可能是家電巨頭面臨行業蕭條所采取的主動應對措施。此外，格力、海爾等廠商也在主動采取措施準備過冬。

主動應對

家電廠商相關人士介紹，美的當前裁員更多集中在銷售渠道，本來年底就是家電業銷售渠道的人員流動高峰期，再加上家電企業為了應對行業下滑，紛紛對營銷渠道改革，這也加劇了營銷渠道人員的縮減。

以美的日電集團中國營銷總部為例，自2009年開始，美的日電集團開始學習制冷集團的營銷體制，將原先的代理制改造為合資銷售分公司模式，在合資銷售分公司平臺上銷售美的日電集團的小家電產品。

“但是小家電品類繁多，不像制冷集團的冰洗空產品那么集中，合資銷售公司的模式在不少地方推廣得并不好。另外，合資銷售公司在一些地方也遭到原先代理商的抵制，轉而投向競爭對手。”美的日電集團內部人士稱，“在這種情形下，營銷體制重新回到原來的代理制，以代替自身投入較大的合資銷售公司模式，也導致渠道銷售人員的銳減。”

有美的員工認為，這幾年白電行業的日子太好過，美的集團2010年銷售收入達到1150億元，今年有望突破1500億元，員工人數從原來的7萬增加至20萬，快速發展帶來的一個問題是“大企業病”日益突出。而當前改革后，銷售公司單純的管理崗位大量減少，要直接面對市場。

家電行業的寒意每個大企業都已經感受到。格力電器內部人士介紹，盡管現在是空調生產旺季，但是工人加班程度已經明顯不像去年，但是公司會盡量避免裁員，承擔社會責任，維護員工穩定。

盡管家電業裁員風波有愈演愈烈之勢，但是不少企業卻加大了生產線員工招聘力度。格蘭仕日前就鼓勵生產線員工推薦親戚朋友加入，新員工入職滿1個月，介紹人可以獲得300元以上不等的獎金。而另一家空調企業志高也發布了大規模招聘生產線員工的信息。

有觀察者認為，此次美的裁員風波，有企業主動調整的結果，也有行業下滑的因素，但是從一線生產員工的缺乏來看，家電業正面臨著轉型升級的挑戰。