涼茶行業陷發展困局 行業走向看“王老吉”之爭

如今涼茶行業已經在國內超過“兩樂”碳酸飲料的銷量，這代表本土傳統飲料文化的全面崛起。不過近期來，涼茶市場卻“麻煩”不斷。廣藥集團與加多寶的“王老吉”之爭尚未見分曉，霸王等集團又身陷停產退市傳聞。

涼茶企業頻陷退市傳聞

從推出之日即受到不少爭議和質疑的霸王涼茶，日前又傳出退市消息。食品行業營銷戰略顧問徐雄俊在其個人微博中透露，在廣州琶洲的霸王涼茶經銷商放出消息稱正在清貨涼茶，低價處理;或贈送、或直接回收。他認為，這可能是霸王涼茶在為退出市場做準備，而且霸王涼茶虧損過于嚴重，股東壓力大，退市也在情理之中。

對此，霸王方面予以否認，并稱“霸王飲料運轉正常，銷售正常，對霸王飲料的發展我們非常有信心”。但事實上，從霸王涼茶上市以來，一直受到業內觀察人士的爭議，某食品行業研究員早前直言，霸王從洗發水到涼茶的延伸跨度較大，而且其涼茶品牌的發展很大程度上受到霸王在洗發水領域的品牌知名度拖累，很容易引起消費者的排斥心理，消費欲望也會減弱。

此外，曾經放言5年內要成為涼茶業第一大品牌的上清飲也陷入了停產傳聞，有媒體報道稱，“香雪制藥旗下主要經營上清飲的子公司香雪亞洲市場部人士證實，上清飲已經停止生產銷售”。隨后，香雪制藥方面緊急回應稱，“沒有停產，只是排查問題，上清飲是香雪公司資源性品牌，也曾被認定為‘廣東省食品文化遺產’、‘國家級非物質文化遺產代表作’，未來還會做大”。

否認退市難掩發展困局

雖然霸王和上清飲都即時對市場傳聞進行了澄清和否認，并堅定地表示，企業仍將做大做強，但是其真實的市場表現卻令企業“尷尬不已”。

徐雄俊在微博中透露，“今年霸王預計虧損6億，霸王涼茶不僅勞民傷財、浪費資源，還影響其主業霸王洗發水，得不償失!霸王集團2010年投資1億多廣告投入推霸王涼茶，而霸王涼茶銷售額也接近1億，但其中有一半是贈送”!

上清飲自上市起銷量就呈現逐年下降的趨勢，有數據顯示，其年銷售量從2007年的1396.67萬罐跌至2009年的332.19萬罐;利潤率也從2007年的-20%發展到2008年和2009年的-85%、-69%;媒體廣告費和市場推廣費兩項費用從2008年的2083.23萬元大幅削減到2009年587.23萬元，到2010年1-6月，這兩項費用僅剩30.73萬元。同時，上清飲涼茶的銷售情況持續下降，2010年上半年處于停滯狀態。