娃哈哈150億試水白酒效果不明顯 多元化受阻

 據前瞻網了解到，11月5日娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后正式宣布進軍白酒行業，一款以貴州茅臺鎮為原產地的醬香型白酒——“領醬國酒”也首次露面。

據介紹，該酒主打醬香型白酒，售價在100元至400元之間。對于此前外界猜測的娃哈哈將大舉收購茅臺鎮酒企，娃哈哈此次披露的信息則顯示，娃哈哈是與茅臺鎮金醬酒業成立合資公司，雙方合作推出白酒產品。多位接受《國際金融報》記者采訪的人士坦言，娃哈哈如果想在白酒行業占一席之地，未來應該建立兼并重組計劃，而非自己新創一個品牌。

更關鍵的問題是，跨界“喝酒”的案例不少，甚至哇哈哈也曾兩次“試”酒，但均是豪言多，捷報少，娃哈哈為何敢“重蹈覆轍”?

150億試水白酒

據了解，今年9月，娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。據介紹，娃哈哈進軍白酒行業的合作方是茅臺鎮金醬酒業有限公司，雙方將共同出資設立合資公司，主要負責“領醬國酒”的銷售，娃哈哈在新公司中的股權占比達80%，金醬酒業則占20%。

在當地政府“做媒”下，娃哈哈與金醬酒業合作推出醬香產品，宗慶后透露，除了金醬酒業，娃哈哈還與當地十余家達成初步合作意向。

事實上，受國家“三公消費”政策影響，今年高端白酒業績一落千丈，白酒行業在資本市場也是遍地哀嚎，以貴州茅臺為代表的白酒股屢創新低，而近日“五糧液三成經銷商因虧損嚴重撤離北京”的消息屢見報端。“當前中國白酒業進入發展低谷，行業的振興與傳承需要有實力的企業加入。”宗慶后如此解釋此次試水白酒。

北京方德咨詢機構董事長王健認為，由于受到品牌定位、品牌基因以及人力資源等因素影響，短期來看，娃哈哈集團進軍白酒業推新品短期會有一定市場效果，但從中長期來看，還有待考證。不過，對于行業來說，娃哈哈集團將成為一股整合的力量，以及渠道資源嫁接的力量，對行業是利好。