宗慶后食言娃哈哈賣(mài)白酒 分析稱(chēng)此時(shí)做白酒很危險(xiǎn)

對(duì)于宗慶后此前不喝酒怕傷身體的言論，有記者提問(wèn)宗慶后，既然不喝酒，為什么還去做白酒?宗慶后回應(yīng)稱(chēng)：“我是做實(shí)業(yè)的，不是不喝酒就不做白酒。所以我還是以社會(huì)的需求來(lái)做產(chǎn)品。”

分析稱(chēng)“抄底”或有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

受遏制“三公消費(fèi)”的影響，高端白酒從2013年以來(lái)一直處于下滑態(tài)勢(shì)，上市酒企三季報(bào)顯示，包括五糧液、洋河、水井坊在內(nèi)的多家酒企紛紛出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。由此看來(lái)，娃哈哈目前進(jìn)軍白酒業(yè)，頗有點(diǎn)“逆勢(shì)而上”的意味。

和君咨詢(xún)集團(tuán)副總裁、酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓表示，對(duì)娃哈哈這種規(guī)模比較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，本身需要不斷尋找可持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，白酒行業(yè)的規(guī)模比較大，所以能夠?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)點(diǎn)提供較大的空間。

從白酒的產(chǎn)業(yè)周期上來(lái)看，現(xiàn)在確實(shí)是較低迷時(shí)期，在行業(yè)危機(jī)的情況下，外來(lái)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)才有更高的可能性成功。一些有實(shí)力的企業(yè)往往會(huì)在行業(yè)周期弱的情況下進(jìn)行抄底，這樣更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)娃哈哈這樣的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)選擇逢低進(jìn)入，逢高退出。

不過(guò)，亦有分析人士稱(chēng)，娃哈哈的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和品牌更多集中在飲料行業(yè)，白酒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的匱乏將成為企業(yè)的軟肋，此外，消費(fèi)者對(duì)娃哈哈飲料品牌的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，能否接受娃哈哈的白酒也很難說(shuō)。

■ 行業(yè)情況

酒企交最差三季報(bào)

A股14家上市酒企的三季報(bào)日前相繼公布，業(yè)績(jī)上延續(xù)了半年報(bào)的“慘淡”風(fēng)格。

根據(jù)記者的統(tǒng)計(jì)，在14家白酒上市公司中，僅有貴州茅臺(tái)青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤(rùn)增速為正增長(zhǎng)，增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企凈利增速都較去年大幅下滑。皇臺(tái)酒業(yè)凈利潤(rùn)同比增速為-362.44%，其次是沱牌舍得為-97.06%，第三位是酒鬼酒95.56%。

“總體來(lái)看，今年的三季報(bào)是最近幾年白酒行業(yè)上市公司最難看的。”華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎指出，今年三季報(bào)是白酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的集中反映，且去年三季度是整個(gè)白酒行業(yè)全年業(yè)績(jī)的最高點(diǎn)，同比基數(shù)較高。