體育品牌難逃“關店潮”“去庫存” 2014仍將負重前行

“深度調整”中的本土體育品牌，這幾天相繼公布了2013年半年報。

截至8月23日，李寧、中國動向、361度、安踏、匹克、特步等多家企業均披露了2013年上半年業績報告。上述公司中報顯示，體育服裝行業上半年仍處于去庫存階段。但這些公司大都預期，行業低迷市況下半年仍將持續，最早于今年年底才能有所改善。

一方面是行業性的持續疲軟預期，另一方面是企業轉型推進中的陣痛。專家認為，本土體育用品行業“寒冬”仍未過去，市場回暖“前路漫漫”。

收入負增長

“關店潮”和“去庫存”仍是行業關鍵詞

“負重前行”成為了今年上半年中國體育運動品牌的代名詞。

8月6日，安踏公布了中期業績:截至今年6月底，凈利潤下跌18.7%至6.26億元。李寧中報則顯示，上半年凈虧損為1.84億元，去年同期為盈利4429萬元。8月13日，匹克中期業績公布，凈利潤減少62.5%至8990萬元。

與此同時，“關店潮”和“去庫存”仍是行業關鍵詞。今年上半年，李寧、安踏、匹克、特步，361度幾家公司的門店凈減少1271家。上半年，中國動向Kappa品牌整體門店總數也由去年底的3119間縮減至現在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%，是上述公司中關閉門店最多的上市公司。

庫存亦未好轉。半年報顯示，截至今年6月30日，李寧存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元;安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元;匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元。

經營模式遭遇沖擊

消費者個性化和差異化需求呈現明顯變化趨勢，對產品提出更高的要求

“中考”不理想，多數品牌均將原因歸咎為“上半年持續進行的清理庫存等活動”。不過，就清理手段來看，多數“大同小異”:包括減少訂單、關閉店鋪、清理老化庫存、改善零售渠道等措施。

從李寧官方消息獲悉，今年上半年，超過90%的李寧集團經銷商伙伴參與渠道復興計劃。集團將通過優化銷售網絡持續解決早期過度擴張導致的問題，未來還將繼續優化銷售網絡，使其結構和規模更趨健康，并符合轉型后的新業務模式。

安踏董事會主席丁世忠向媒體表示，一方面通過控制訂貨數量，另一方面利用電子商貿渠道、工廠店和折扣店去協助清理過季庫存。而匹克在業績預警中稱，業績下滑的原因除了清理庫存外，疲弱的經濟狀況對集團的新產品需求產生負面效應。5月以來，匹克董事局主席許景南連續在二級市場增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計增持了785萬股，增持后許景南及其家族持有股份占已發行股本比例由65.76%增加到66.13%。

業內分析人士指出，體育品牌半年報表現不佳在于宏觀經濟不景氣，需求增長緩慢甚至下降。此外，消費者個性化和差異化需求呈現明顯變化趨勢，對產品提出更高的要求，原有產品庫存壓力較大。“經濟不景氣，消費者對產品的需求量呈現下滑趨勢，對企業來說是雪上加霜。此外，網絡電商等渠道對品牌原有的銷售渠道和經營模式均造成不小的沖擊。”