“控煙令”下的逆襲：中高檔煙份額增至七成

控煙令下，國內卷煙增量受到抑制，但卷煙制造業(yè)的營收和毛利率卻連年保持著高增長。怪象背后的秘密，就在于國內中高檔煙份額占比大幅提高。

昨日，前瞻網記者獨家獲得的一份數據顯示，截至2012年10月，我國中高檔煙產量占比達69.1%，而2007年的占比僅在30%左右。受益于中高檔煙銷售收益，2012年，我國卷煙制造業(yè)利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率高達75.57%。

“國家煙草專賣局強調要圍繞‘卷煙上水平’戰(zhàn)略任務，推進‘532’、‘461’品牌發(fā)展目標，加快轉變發(fā)展方式，提高中高檔卷煙結構占比。行業(yè)發(fā)展重心就從量增到價增了。”某證券公司煙草行業(yè)分析師對記者表示。

中高檔煙份額節(jié)節(jié)高

“買中華吧，送禮一般都送中華。”上海市靜安區(qū)一家香煙專賣店里，老板極力向記者推銷650元/條的軟包中華香煙。店內柜臺里擺放著多種高檔香煙，從售價420元/條的中華到1000元/條的九五之尊應有盡有。高價煙還包括大熊貓、玉溪、黃鶴樓漫天游、利群、華西1961、貴煙盛世，除了大熊貓和黃鶴樓售價800元/條外，其他都是1000元/條。該店老板拒絕透露高檔煙的銷售量，但表示“中華煙賣得很好”。

高檔煙的消費直接推動了卷煙制造業(yè)收入快速增長。數據顯示，2012年，我國卷煙制造業(yè)主營收入達7306.68億元，同比增長14.81%;2008年~2012年，卷煙制造業(yè)主營收入幾乎是以千億元的量級逐年增長。一個有意思的對比是，2012年我國卷煙產量為4950萬箱，同比增長不足2.4%。出于行業(yè)自身和各地控煙令的需求，過去10年里，卷煙產量一直保持著年均3.5%的增速，而卷煙營業(yè)收入卻始終保持著年均15%的增長。

另一組數據則顯示，2007年我國中高檔煙產量占比大約為30%，截至2012年10月增長值69.1%。按照國家煙草專賣局規(guī)劃，2015年中高檔煙占比要達到80%。

按照我國出臺的卷煙類別，標準條(200只)不含稅調撥價100元以上的被稱為一類煙，通常稱高檔煙;70元~100元的為二類煙，通常稱中高檔煙。高檔煙在生產環(huán)節(jié)要征56%的消費稅、17%的增值稅和10%的流轉稅，加上商業(yè)環(huán)節(jié)的消費稅、增值稅和流轉稅，高檔煙的零售價通常在每條200元以上。

但事實上，售價200元/條的香煙在國內多個城市已是極其普通的中檔香煙價格。武漢市一家國企員工郭健月收入約為5000元，他抽的煙是180元/條的黃鶴樓，比他工齡更長的同事通常購買240元/條的黃鶴樓，公司中層管理干部則通常抽400元/條的綠色硬盒包裝的黃鶴樓。

昨日，記者走訪煙草專賣店時，有的店擺出了售價1500元的黃鶴樓1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但煙草業(yè)一位內部人士對記者表示，“抽這種高檔煙的人，通常都不會自己花錢買煙。”