天貓京東等電商亂戰“雙十一”

打穩根基是當務之急

業界認為，京東商城今年的幾次價格血拼，很大的可能是在為上市進行造勢。盡管近年來京東銷售額均實現了大額增長，但其利潤率仍然為負，頻頻的血拼也在極大消耗資金。此次價格戰意在增加部分投資者信心，為其上市創造更有利條件。

天貓今年的壓力尤其大。洪波分析，電商大促銷活動存在風險，因為它利用平臺帶動了千家甚至上萬家的商戶，如果促銷成果不好，很多商家不盈利甚至虧損，將會影響到該電商平臺今后的影響力。而阿里巴巴集團有意明年整體上市，而在拆分了支付寶之后，天貓將成為阿里盈利的主要渠道。因此，天貓鉚足了勁兒投入大量資源為此次促銷造勢，如果本次促銷業績無法超過去年，將會影響天貓今年的整體銷售額，由此，對明年阿里集團整體上市的估值也會造成影響，這是阿里巴巴集團所不愿看到的。

與此同時，今年國內經濟形勢不盡如人意，而且意圖搶占歲末市場的也不止天貓，其競爭對手如京東商城、國美庫巴等，對天貓形成了圍剿之勢。因此，會提前分掉天貓很大一部分用戶消費。再加上目前國內電商行業的發展格局并未穩定，仍處于混戰階段，各大電商的瘋狂促銷也有意為今后的行業地位加分。

但專家表示，價格促銷固然是國內電商競爭的有效手段，實現可持續發展的當務之急還是要打穩根基。

業內人士認為，電商一味價格戰，而不注重物流支付等基礎建設以及信用體系，很容易本末倒置，不能長久發展。