家電行業簡單制造時代終結

第112屆廣交會4日結束，作為外貿風向標之一，到展的全球采購商人數下滑使得本屆廣交會稍顯冷清。不過在低迷的市場中，部分企業依靠創新和品牌影響力仍然實現了逆勢增長。

業內人士表示，對于中國家電企業來說，持續低迷的市場和伴隨而來的競爭格局的改變，或許預示著中國家電外貿簡單制造時代的終結，企業的生存亟待產品創新和品牌價值拓展。

廣交會凸顯家電外貿緩中趨穩態勢

受全球經濟低迷影響，參會的全球采購商人數出現下滑。以機電產品為主的第一期廣交會數據顯示，截至18日趕赴本屆大會的全球采購商總數為93529人，與上屆同期105616人相比，下降幅度達到11.4%。

中國機電產品進出口商會提供的數據顯示，廣交會上中國機電企業對歐洲市場出口成交額下滑降幅達到23.1%;對美洲成交下降7.5%;對非洲成交略降0.3%。

商務部發言人沈丹陽在日前點評前9個月外貿數據時表示，當前外貿環境仍然復雜嚴峻，擴大外需仍然面臨很多困難，我國外貿仍處于緩中企穩、穩中有增的態勢。

不過優質企業仍保持一定增長。據前瞻網記者了解，規模大的品牌家電企業今年仍保持了25%左右的出口增長，而中小家電企業則增速下滑甚至出現虧損。

環球市場集團營銷總監魏濤表示，從走訪優質家電企業得到的信息顯示，今年1至9月份，40%左右的企業生意好于去年，30%持平，只有30%同比下降。

品牌和創新推動企業逆勢上揚

市場低迷的同時，部分企業卻依托創新和自主品牌實現了逆勢上揚。

“公司在廣交會上的訂單已經排到明年三季度。”格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈說。據前瞻網記者了解，自主品牌產品出口額已經占到格蘭仕總銷售的15%左右，由于自主品牌相對貼牌利潤豐厚很多，在當前市場低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進自主品牌建設。

與格蘭仕相似的還有國內多家品牌家電企業。據五礦化工商會調查，采購商對品牌展區精品較青睞，品牌區總成交達3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。

創新的產品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門考慮到非洲和中東地區的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購商的好評。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國訂單150萬美元。

簡單制造模式終結

持續低迷的市場和伴隨而來競爭格局的改變，預示著中國外貿企業已經到了轉折的拐點，越來越多的業內人士認識到，以往依靠簡單制造獲得低利潤的模式已經不可能再持續。

企業依賴整體市場的持續擴大，依靠簡單制造生產就能實現與行業整體齊升齊長的時代將一去不復返。競爭的加劇將使得技術規模匹配度高，品牌渠道具有絕對優勢的龍頭企業脫穎而出。

陸驥烈表示，從整個行業來說，外貿行業的低迷加劇了資源的重新分配，采購商對于產品的要求更高，因此更多的訂單將向能滿足更高要求的優質企業聚集。

事實上，這一趨勢在上一屆廣交會上已得到顯現。在上一屆廣交會上，成交在1000萬美元以上的企業有202家，占總成交額的64.3%，其中格力、美的、格蘭仕、志高等10家品牌家電公司在一期成交額均破億元，總成交額占比達到43.5%。

而這個趨勢的出現，將使得強者恒強。志高空調公共關系部部長黃通華認為，進入調整時期的家電行業，馬太效應將越來越明顯。這個趨勢是家電產業優勝劣汰的必經過程，也是中國家電產業優化升級的一個體現。