小家電出口乏力 企業轉型自救

2012年上半年，中國家電產品出口明顯下滑，市場遇冷。在回暖無望的情況下，多數小家電企業已開始轉型自救。

與昔日的熱鬧喧囂不同，10月20日的順德家電博覽會顯得冷清慘淡。空空蕩蕩的展廳里，有的企業早已不知所蹤，而剩下的企業只有一兩個負責人在慵懶地聊天。

之前伴隨著海關總署公布的創下歷史新高的9月出口數據，有分析認為，小家電出口觸底反彈已成趨勢。

但實際上，2012年歐債危機依然迷霧重重，國內原材料價格和勞動成本不斷上漲，人民幣升值和房地產降溫等各種因素，無形中都增加了小家電企業的出口壓力。從受訪的容聲、神州、迪美等眾多企業中了解到，他們仍然處于水深火熱的谷底。

繼9月12日“外貿國八條”出臺后，國務院于9月18日公布了《關于促進外貿穩定增長的若干意見》。在政策的助推下，各家電企業絞盡腦汁，試圖通過有效的方式改變目前的消極狀況。

市場低迷小家電出口反彈乏力

“真是一年不如一年，我們采購的任務也在減少。”一位前來參展的采購商表示。種種跡象似乎在暗示著今年家電市場的不景氣。

根據中國家電協會監測數據顯示，2012年上半年，中國家電產品出口受歐洲市場下降影響，增幅出現明顯下滑。1~6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，對比去年同期回落15.4%，與2011年全年增幅相比，回落18.5%。其中，根據海關總署的數據顯示，2012年8月微波爐出口量為480萬個，與去年同期相比下降5.89%。

“今年若能維持不下跌就已經不錯了。”格蘭仕集團海外市場部經理李文健就出口情況公開表示，在行業整體性下滑的背景下，預計2012年全年增幅趨于零，微波爐等出口商品的平均凈利潤水平當前只有3%~5%。

同樣叫苦不迭的還有容聲、神州、迪美等多家專注于小家電的企業。容聲家用電器分公司的區域經理王杭表示：“熱水器一線品牌銷量嚴重萎縮，我們二線品牌當然也會受到沖擊的。”

對此，有業內人士認為，歐美債務危機、北非和中東政局不穩定、原材料價格提高、人民幣升值、國內信貸緊縮、房地產市場降溫等因素，都將導致中國小家電出口持續低迷。

據前瞻網記者了解，今年美國經濟形勢雖然出現好轉，但需求并沒有大幅增長。印度尼西亞等資源出口型的東南亞國家，今年賣給中國的銅、煤量也在減少，而經濟下滑、內需疲軟，也影響到中國小家電對其的出口量。

不過，在海關總署近日公布的數據中顯示，中國9月份1864億美元的出口創下歷史最高單月水平，較上年同期增長了9.9%。有部分樂觀人士因而用“觸底回暖”來形容目前的出口狀況。但從小家電出口數據來看，情況并非如此。

根據中國家用電器協會統計，2012年1~6月我國小家電出口金額126.5億美元，主要小家電產品中吸塵器、電熨斗和烤面包器的出口數量降幅分別為3%、4%和3%，電熱干手器、微波爐和電動剃須刀等小家電產品出品數量降幅達到20%左右，出口價格較去年同期下降3.8%。

這樣的數據說明，中國家電產品實現出口數量的維持或增長的背后真正原因還依然是靠降低單產品價格和縮減利潤作為交換條件達到的。

值得一提的是，隨著穩定外貿成為近期政府的重點工作之一，國務院在9月18日公布了《關于促進外貿穩定增長的若干意見》，著力點放在降低出口企業的成本上，包括會推出出口退稅、融資、信保、貿易便利化的措施，尤其是向小微企業傾斜。

成本漸增轉型壓力增加

“這些外貿政策有沒有起到作用還不太清楚。”一位負責神州熱水器銷售的人士表示，對于我們而言，小家電出口的最大困難還是利潤。我們與海外公司的合同一簽就是一年，賣給他們的產品價格是固定的，但是國內的原材料價格和勞動力成本卻每月遞增，獲利的空間一直在縮小，到了最后哪怕是虧本也要賣給他們。

據前瞻網記者了解，2012年9月工業生產商購進價格中，有色金屬材料及電線類價格環比上漲1.4%，燃料動力類價格上漲0.7%。而根據人力資源和社會保障部公布的數據，北京、天津、山西等21個地區2011年相繼調整最低工資標準，平均增幅為21.7%，并且2012年以來，北京、上海、南京等全國大部分城市的最低工資標準仍在上調。顯然，原材料價格和勞動力成本的增加無疑加重了企業的生存壓力。作為國內燃氣熱水器產業的創始企業之一，神州對于今年小家電的出口狀況表示無奈，他認為，在今后一段時間里，企業還是把重點放在國內市場銷售方面。

而迪美電器的業務經理張權則透露，在歐美等發達國家，小家電的出口門檻很高，他們定的標準一般很難達到，所以目前出口主要面向東南亞和南非等新興市場。

“現在，只有把重點放在技術研發上，形成品牌優勢，才能留住消費者。”漢諾威電器的銷售經理何偉光表示，在大環境不好的情況下，僅僅依靠銷售策略，很容易陷入被動。

而同樣在自主研發上花大力氣的格蘭仕更是把2012年定為格蘭仕海外市場轉型升級的關鍵年。格蘭仕新聞發言人陸驥烈公開表示，隨著格蘭仕全白電品類的日益豐富，以及營銷力、品牌力的綜合提升，自主品牌的建設和推廣成為外貿工作的重心。但該企業負責外銷業務的副總裁劉貴中則表示，在海外做自主品牌有三個難點：一是建設售后服務體系，二是完善物流體系，三是提高國際化的管控水平。比如，要在美國聘用當地人直接與沃爾瑪的銷售主管對接。

眼下，個別家電企業已率先向服務業延伸，開始從簡單的產品供應向為客戶提供服務解決方案過渡。海爾目前也先后成立了海爾集團國際商社、提供小家電進出口服務平臺，預計未來小家電的出口將會是專業化、全方位的競爭。 市場格局將在轉型過程中發生新的變化。