移動(dòng)終端能夠拯救團(tuán)購(gòu)業(yè)?

國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)業(yè)在經(jīng)歷多次洗牌后，目前名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額總和占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額。而如何快速突圍，率先實(shí)現(xiàn)盈利，成為團(tuán)購(gòu)“新五虎”接下來(lái)要面對(duì)的首要問(wèn)題。

這或許能借鑒海外市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon近日在美國(guó)正式發(fā)布iPad應(yīng)用Breadcrumb，這是一家面向餐飲酒店業(yè)的POS系統(tǒng)提供商，并于今年5月被Groupon收購(gòu)。而就在不久前，Groupon還曾推出支付服務(wù)Groupon Payments，并發(fā)布了小型移動(dòng)支付設(shè)備。

Groupon CEO梅森表示，這項(xiàng)支付服務(wù)可以幫助該公司售出更多的優(yōu)惠券，而使用支付服務(wù)將幫助商家每年節(jié)省數(shù)千美元的費(fèi)用，并與Groupon達(dá)成更多團(tuán)購(gòu)交易。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在國(guó)內(nèi)，諸如糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)等多家領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛探索用戶在移動(dòng)終端上的使用需求和消費(fèi)習(xí)慣，及時(shí)推出了客戶端產(chǎn)品，糯米網(wǎng)更是從2011年就推出了覆蓋iOS和Android兩大主流移動(dòng)平臺(tái)的客戶端產(chǎn)品，提早在移動(dòng)領(lǐng)域布局。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的休閑生活將越來(lái)越隨時(shí)化、隨地化、隨機(jī)化，正因?yàn)槿绱耍豢顑?yōu)秀的團(tuán)購(gòu)App應(yīng)用在未來(lái)會(huì)在用戶的手機(jī)首屏占據(jù)一席之地。目前，包括糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)其移動(dòng)客戶端進(jìn)行大幅推廣。

以糯米網(wǎng)為例，其在移動(dòng)產(chǎn)品上不斷推出創(chuàng)新性服務(wù)功能，不僅在官方客戶端中添加了團(tuán)購(gòu)搜索功能，還提供了附近團(tuán)購(gòu)及更加精細(xì)的團(tuán)購(gòu)品類和地區(qū)商圈分類、地圖等呈現(xiàn)信息的模式，使得體驗(yàn)更加人性化。而在支付環(huán)節(jié)，糯米網(wǎng)率先增加支付寶快捷支付功能。區(qū)別于PC用戶，糯米網(wǎng)還特別為移動(dòng)用戶準(zhǔn)備了更加優(yōu)惠的手機(jī)客戶端專項(xiàng)單。

有分析認(rèn)為，糯米網(wǎng)在移動(dòng)平臺(tái)上的快速推進(jìn)，主要得益于母公司人人公司在移動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)沉淀、對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的充分重視，以及糯米網(wǎng)對(duì)移動(dòng)技術(shù)人才的長(zhǎng)期積累。最新數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)60%的日登錄用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)人人，人人在移動(dòng)終端市場(chǎng)也已經(jīng)覆蓋了包括iOS、Android、Windows Phone等智能手機(jī)及平板平臺(tái)，并推出了包括人人網(wǎng)移動(dòng)客戶端、糯米網(wǎng)移動(dòng)客戶端，以及經(jīng)緯名片通、私信、人人電臺(tái)、光影DV等移動(dòng)應(yīng)用。

據(jù)糯米網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁孫海蒂透露，來(lái)自糯米網(wǎng)移動(dòng)客戶端的訂單數(shù)量最高時(shí)已經(jīng)接近總訂單數(shù)的20%，而且這一數(shù)字在今年以來(lái)一直保持著高速成長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)日趨完善，預(yù)計(jì)相關(guān)應(yīng)用的增長(zhǎng)會(huì)更加明顯。