圣誕季大連玩具業訂單量下滑

正在制作玩具的女工

我國作為玩具的最大出口國，今年圣誕訂單量堪憂。據前瞻網記者了解，受市場大環境、匯率變化等因素影響，盡管訂單來了，但有限的數量還是叫大連玩具企業難言歡喜。

圣誕季新訂單來了

圣誕節是西方國家一年中最重要的節日，除人造圣誕樹、掛件、串鈴、彩燈等應節產品外，玩具禮品也屬于大宗的熱銷貨品類別。據調查，全球圣誕禮品和玩具市場超過300億美元，而中國是其最大的供應地。大連作為我國玩具對歐盟出口的最大口岸，玩具加工業在這一采購季中顯然分到了一杯羹——大連不少玩具企業反映，開始陸續接到來自歐美的新訂單了，其中圣誕節的相關產品有所增多。

走進大連怡佳玩具廠總經理盧濤的辦公室，形形色色的毛絨玩具躍然眼前，仿佛身臨童話世界。隔著透明的玻璃窗望過去，車間里工人們正在加班加點趕制小狗、小熊和小馬等皮革玩具。在過去的一個月時間里，工人們趕制出來近3萬個這樣的玩具。

“這是一個來自美國的圣誕訂單，過幾天就可以全部完成了，然后用集裝箱海運過去。 ”盧濤表示，這是今年他收到的第一個歐美圣誕訂單。“每年圣誕節訂單都是玩具企業一年當中開工的最高峰，一天的生產量大約相當于平時一周，甚至是10天的產量。 ”

不過，分到圣誕訂單這杯羹卻并不容易，盧濤坦言，“今年是市場最不好的一年，不僅國外訂單沒有增加多少，而且國內訂單更加萎縮了。 ”盧濤所言不虛。據曾經開玩具廠的鐘先生介紹，大連玩具企業十年前有上百家，這幾年很多企業因訂單減少而陸續關停轉產。從相關部門了解到，本市正規玩具企業目前不到10家，有能力生產綜合性玩具產品的企業更少，多數企業都是專營木制、電動或毛絨玩具。

職工工資一年上漲近五成

據前瞻網記者了解，受市場大環境、匯率變化等因素影響，盡管訂單來了，但十分有限的數量還是叫大連玩具企業難言歡喜。“中國人對圣誕的追捧在于找個機會樂一樂，對其文化缺乏認同感。玩具在中國人眼中只是可有可無的東西，在外國人眼中卻是不可或缺的圣誕節主角。 ”大連一家玩具廠負責人表示，國人不再單純追求圣誕帽、圣誕樹等圣誕專屬產品，這無形中宣告了玩具出口轉內銷的道路只能是個“死胡同”。

盧濤隨手拿起一對憨態可掬的情侶熊表示，“以前這對熊的成本價在15元左右，而現在會達到18元左右。 ”不管是填充棉、外罩面料，還是眼睛等各種配件，玩具原材料價格的上漲幅度都非常明顯，有些甚至達到20%左右。

“去年，玩具企業工人月工資還是1700元-2000元，而現在已經上漲到2500元左右，有的熟練技工工資已經在3000元了。”盧濤表示，人力成本占到玩具成本的50%左右，一旦其快速攀升，就會吞噬掉大塊利潤。

此外，匯率的變化也讓這個外單占三分之一多的企業有些吃不消。“前不久，我們接到一個來自意大利的玩具大單，但其把價格壓得太低，我們反復核算了好幾次，最后還是放棄了。 ”盧濤說，歐洲經濟不景氣使得其玩具消費萎縮，而且更看重價格，訂單量和利潤都減少了。“我現在只能提前預估匯率變化，并且把情況想得更嚴重一些，否則到頭來就是賠本賺吆喝。 ”

據前瞻網記者了解，玩具原材料主要是皮革、棉花、化纖等。大連屬于非原料產地，所有的原料都要從外地采購，成本比南方企業高，因此利潤率一直維持在較低水平。據介紹，目前大連玩具企業的毛利率只在5%-10%之間。

分析

“想打鐵還得自身硬”

拼成本，大連玩具企業比不過南方企業;拼價格，大連玩具企業已經退到了墻角。如何擺脫這一困擾成了擺在行業各方面前的一道難題。

“我們不怕眼下沒訂單，甚至不怕外商把代工廠轉到東南亞去，我們最擔心的是無法做出來自己的東西。”一位大連玩具企業老板表示，曾有合作過的外商把圣誕玩具的加工地點選在泰國、越南等地，但潮濕溫熱的環境并不利于玩具生產，尤其是毛絨玩具品質與中國企業產品差距很大，最后還是回來合作。

“我個人認為大連玩具企業要生存，必須加強自身對國外市場的了解，提高自己生產標準，加大設計研發力度，打造自己的品牌。”盧濤分析說，過去國內企業設計的樣品外商根本看都不看，現在已經逐漸開始認同。 “大連很多高校每年都培養出眾多的設計人才、美術人才，大連還有很多從事動漫領域的企業，如果這些優勢被整合起來，將促進大連玩具行業的發展。 ”

“現在，很多玩具企業已經將目標客戶放大了，由兒童轉向成年人。比如，玩具企業的產品趨向作為婚慶禮品、家庭裝飾品、紀念品、單位發放的禮品以及動漫產業的卡通形象等，這樣就把市場做大了。 ”業內人士表示，雖然目前玩具業面臨困難，但在市場回暖之后，仍充滿機遇，畢竟這個行業具有低能耗高附加值的特點。