全球家電業正面臨空前戰略危機

在全球性的兩大危機面前，家電業正面臨一次空前的戰略危機。受歐美債務危機影響，全球家電需求持續衰退，大多數家電企業紛紛陷入業績衰退甚至虧損的困境，而隨著美國新一輪的量化寬松政策發布，全球性通脹將進一步加劇全球家電企業的經營困境。

這種形勢下，全球家電市場未來的預期性衰退有望加劇，市場需求的衰退以及全球大宗商品價格的相對上揚將使所有家電企業面臨空前的戰略壓力。

自金融危機爆發以來，世界主要經濟體均陷入了增長乏力的下行軌道，這直接導致全球家電產品需求大幅下滑，大多數歐美發達國家家電企業均陷入市場衰退的困境。據前瞻網記者了解，自金融危機爆發以來，伊萊克斯、惠而浦、飛利浦、松下等全球產業巨頭均業績下滑甚至虧損。而隨著目前美國新一輪量化寬松政策即將出臺，全球經濟復蘇的不確定性進一步增強。

全球家電企業未來將面臨兩大危機：一是需求管理危機，一是成本管理危機。在美國EQ3刺激下，全球性通脹將進一步加劇，主要經濟體的經濟復蘇進程或將放緩，這將導致家電產品需求持續低迷，過剩的全球產能供應與相對萎縮的市場需求將構成新經濟動蕩期的供求關系。

與此同時，美國新一輪量化寬松政策推出將進一步加劇全球美元流動性過剩的現狀，全球大宗商品價格有望再次步入持續上揚通道。事實上，兩年前美國推出第二輪貨幣寬松政策后，全球原材料價格在4個月之內就上漲了30%。在當前全球經濟普遍低迷背景下，此次美國經濟新政對全球大宗商品價格的影響將更加明顯，原材料價格與市場總體供需間的相對脫節狀況或將加劇。

在全球性的兩大危機面前，此前家電企業一直沿用的大規模制造、大規模流通的發展模式已經越來越力不從心：從需求端來看，市場總體需求的衰退使企業的產品銷售陷入困境，此前企業生產什么消費者就只能接受什么的大規模制造模式正逐漸被更加精準的大規模定制轉型，在這一過程中，企業“先制造再銷售”的模式正在被終結。從成本結構上講，銅、鋼等基礎原材料價格的持續上漲將挑戰家電企業的成本管控能力。在通脹時代，相對高昂的資金使用成本要求企業必須轉變發展模式，以即需即供式的生產流通狀態消解大規模制造可能帶來的高成本。

此時，企業只有應對并解決好需求及成本兩大危機，才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地，否則將在新一輪產業洗牌中落伍。對中國家電企業來講，在高通脹的產業發展背景下，通過發展戰略以及組織結構調整，構建起適應互聯網經濟時代的新發展模式，是所有企業面臨的共同戰略課題。中國家電業如果能夠利用好這一時機，發展新的模式，并盡快對資源技術進行整合，將有力保證競爭地位。