國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸

國內(nèi)服裝業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，品牌不斷成長，但設(shè)計(jì)理念上與國外相比仍存較大差距。中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)近日公布了2012年“中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單，該評(píng)選活動(dòng)自1995年開始，至今已經(jīng)成功舉辦了17屆。在這17個(gè)年頭里，一批批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)不斷成長，并通過服裝加盟的模式壯大市場版圖，逐漸成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)。

作為世界上最大的服裝消費(fèi)國，中國13億人口的巨大人口基數(shù)為國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展孕育了一方沃土。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近年來，不少服裝品牌通過服裝加盟的發(fā)展模式及電子商務(wù)等渠道創(chuàng)新模式快速搶占市場。但在本土品牌不斷成長的同時(shí)，中國巨大的服裝消費(fèi)市場也吸引了眾多國際服裝品牌不斷涌入，國內(nèi)服裝品牌在設(shè)計(jì)理念上仍與國際品牌存在較大差距，突破設(shè)計(jì)瓶頸實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和新材料升級(jí)成為我國服裝行業(yè)亟待解決的問題。

隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國人對(duì)于服裝消費(fèi)的需求早已從“穿暖”的基本生存需求向“穿美”、“穿好”等精品消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)于服裝的選擇和品味成為其審美趨向和價(jià)值觀最直觀的表現(xiàn)。基于此，服裝的品牌內(nèi)涵、款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)創(chuàng)新成為服裝企業(yè)的制勝關(guān)鍵。不可否認(rèn)，國內(nèi)服裝企業(yè)在品牌化發(fā)展的過程中也在不斷加強(qiáng)自身設(shè)計(jì)實(shí)力、研發(fā)實(shí)力的進(jìn)步與創(chuàng)新，努力縮小與國際服裝品牌之間的差距。但服裝行業(yè)款式雷同、設(shè)計(jì)抄襲等現(xiàn)象仍十分嚴(yán)重。

“抄襲”是國內(nèi)服裝行業(yè)司空見慣的現(xiàn)象，不少企業(yè)將這樣的做法美其名曰“整合”，說是對(duì)前人成功經(jīng)驗(yàn)的提煉與借鑒，這讓許多堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝加盟品牌哭笑不得。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在另外一方面，服裝設(shè)計(jì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的專利申請(qǐng)也存在著困難，服裝設(shè)計(jì)經(jīng)不起專利申請(qǐng)6個(gè)月調(diào)查期的漫長等待，而只要稍作局部修改之后的“抄襲品”就可輕易逃脫著作權(quán)的法規(guī)制約。抄襲肆虐之下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝企業(yè)也只能通過不斷地推陳出新以正視聽。

設(shè)計(jì)彰顯服裝的品牌內(nèi)涵，是服裝企業(yè)發(fā)展高度和深度的直接體現(xiàn)。在國內(nèi)市場，本土企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場的需求更加了解，但卻未能完全發(fā)揮優(yōu)勢。在建立品牌的過程中，應(yīng)盡快重視設(shè)計(jì)這一因素。